כרמל משמיטה את השם מזרחי מסדרות היין היוקרתיות

במסגרת מיתוג מחודש ליקבים, יוחלף השם כרמל מזרחי ב-carmel winery. בסדרות היין הלא יוקרתיות לא ישונה השם

כרמל מזרחי עורכת פילוח מיתוגי חדש ליקבים, במסגרתו יורד השם מזרחי מסדרות היין היוקרתיות ויהפוך ל-carmel winery. בסדרות הלא יוקרתיות הכוללות גם יין לקידוש יישאר השם מזרחי.

היום (ד') השיקה החברה סדרת יינות אזוריים מכרמי ערד, כפר תבור ורמת ערד. היינות הראשונים שיושקו הם שרדונה כרם תבור 2002, סירה כרם רמת ערד 2002, קברנה סוביניון, כרם זרעית מעמק קדש 2001 וקברנה סוביניון כרם רמת ערד 2000. כל יין בסדרה מבטא אופי זני מובהק ואת מאפייני אזור הגידול של הזן.

התוויות בסדרה החדשה עוצבו על ידי ברוך נאה בצבע שחור ולראשונה יופיע הכיתוב בתוויות בעברית ולא באנגלית, כדי "להעצים את האותנטיות האזורית והחיבור לארץ ישראל".

היינות החדשים מיועדים למכירה במסעדות ובחנויות יין מתמחות בלבד ולא יופצו ברשתות השיווק. לדברי דוד זיו, מנכ"ל החברה, סדרת היינות תומחרה במחירים סבירים כי "אין סיבה שצרכן ירכוש בזמנים אלו יין שמחירו מעל 100 שקל". המחיר לצרכן: רמת ערד – 99 שקל, קברנה זרעית – 85 שקל, שרדונה תבור – 68 שקל וסירה רמת ערד – 75 שקל. במסעדות יימכר היין במחירים גבוהים יותר.

זיו אמר, כי "השקת סדרת יינות אזוריים מובחרים היא חלק ממהפכת האיכות שמובילה החברה בימים אלה, במסגרתה מנהיגה כרמל שיטת תגמול חדשה לכורמים במטרה לשדרג את איכות היין בישראל וליצור התמחות של אזור גיאוגרפי בזן איכותי מסוים. על פי השיטה, יינתן בין היתר תשלום גבוה יותר על ענבי יין שמקורם באזורים מיוחדים או גבוהים במיוחד".

זיו הוסיף, כי בכוונת כרמל מזרחי להטמיע את תרבות היין בישראל, לפיה יוצב היין במוקד התרבות וסגנון החיים.