"בשנה שעברה חלה עלייה של 100% בתלונות הציבור לרשות השנייה - 40% מהן מתייחסות לפרסומות". כך אמר היום (א') מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה, בכנס שערכה הרשות בנושא פרסומות. לדבריו, בשל המיתון הכלכלי, זכייניות הרשות השנייה מאשרות פרסומות שלא היו עוברות בעבר.
מסקר שערכה חברת מדגם עבור הרשות השנייה בנושא עמדות הציבור בנושא פרסומות, עולה כי 49% מהנשאלים לא צופים בפרסומות. כשליש מהצופים בפרסומות ציינו כי ראו בתקופה האחרונה פרסומות שהפריעו להם. שיעור המדווחים כי ראו פרסומות כאלו גבוה יותר בקרב נשים.
אחד הנתונים המעניינים ביותר שעלו מהסקר, מגלה כי 83% מהציבור תומכים בפיקוח על פרסומות בערוץ 2 ו- 10 לעומת 11% מתנגדים. 6% לא הביעו דעה. הסיבה העיקרית להתנגדות לפיקוח על פרסומות בערוצים המסחריים הינה פגיעה בחופש הביטוי. רוב הנשאלים (69%) מצדיקים את החלטות הרשות השנייה לצנזר או לפסול פרסומות בעייתיות.
המסרים המיניים מפריעים
על פי הסקר, הגורם המפריע ביותר בפרסומות הוא "מסרים מיניים". 41% ציינו שמסרים מיניים מפריעים להם. הפרסומות ל-Esc, תחבושות היגייניות, פוקס ו-RC קולה הן הפרסומות הזכורות כמפריעות ביותר לציבור. 63% מהצופים ציינו כי ראו בתקופה האחרונה פרסומות עם מסרים מיניים בוטים ו-35% ציינו כי נחשפו לפרסומות עם תכנים אלימים. 30% מצופי הפרסומות (612 מרואיינים) דיווחו על חשיפה לשני סוגי הפרסומות.
מרבית הצופים בפרסומות (75% ) סבורים כי פרסומות בעלות תכנים פרובוקטיביים או קיצוניים משפיעות לרעה על בני נוער. 20% חושבים כי פרסומות אלו לא משפיעות לרעה על התנהגותם של ילדים ובני נוער. כמחצית מהצופים (47%) שנחשפו לפרסומות עם מסרים מיניים או תכנים אלימים סבורים שיש להגביל את שידורן לשעות שידור מאוחרות או לערוצים אחרים.
כשליש סבורים שיש למנוע לחלוטין פרסומות אלו או למנוע מראש את שידורן. 7% ציינו שאין לעשות כך.
כמחצית מהנשאלים מסכימים כי פרסומות עם תכנים אלימים יוצרות התנגדות כלפי החברה שעבורה נעשתה הפרסומת. כמחצית מהנשאלים ציינו כי פרסומות עם תכנים לא הולמים לא ישפיעו על רכישת המוצר, לעומתם, 28% ציינו כי יימנעו מלרכוש את המוצר גם אם הוא זול מאחרים ו-15% ירכשו אותו במידת הצורך.