שטראוס: עלייה של 10% בקטגוריית היוגורט עם תוספות

המהלך השיווקי של שטראוס למיצוב מחדש של דנונה הגדיל את נתח השוק שלה בתחום היוגורט עם תוספות בספטמבר, לעומת אוגוסט 2003. גם בקטגוריית הדיאט חזרה שטראוס להוביל ויופלה איבד 15.8% מהקטגוריה. תנובה: הגידול כתוצאה מקמפיין מסיבי של שטראוס

נתח השוק של שטראוס בתחום היוגורט עם תוספות ובטעמים גדל בשבוע הראשון של ספטמבר ב-9.9% לעומת חודש אוגוסט ל-41.6%. תנובה, לעומת זאת,  ירדה מ-66.1% באוגוסט ל-56.6% בשבוע הראשון של ספטמבר. כך עולה מנתוני המכר שאספה חברת סטור-נקסט ממאות מינימרקטים וסופרמרקטים.  הגידול נובע מהתחזקות המותג דנונה בעקבות המיתוג מחדש (גידול של 3.9%) וכן בעקבות השקת סדרת היוגורטים המוטרפים לצעירים, שכבשה 6.9% מתת הקטגורייה של יוגורט עם תוספות ובטעמים.

 

מהנתונים עולה עוד, כי שלושת מוצרי היוגורט המוקצף של יופלה שהושקו באוגוסט מחזיקים 10.2% מתת הקטגורייה בשבוע הראשון של ספטמבר. בקטגוריית היוגורט דיאט חל מהפך - דנונה חזרה למקום הראשון וכעת היא תופסת נתח של 55.6% מהקטגוריה ודיאט יופלה איבד כתוצאה מהתחזקות דנונה 15.8% בין החודשים אוגוסט לספטמבר וכיום הוא מחזיק נתח של 39.6%.

 

בתגובה לנתונים נמסר מתנובה: "מדובר בגידול שנובע מקמפיין מסיבי בהיקף של 2 מיליון דולר, שבעקבותיו השוק כולו גדל. לאחר ההתנסות הראשונית נתחי השוק יחזרו למצבם הקודם".