לדברי בלוך, "בשלב ראשון יכנס איגוד המפרסמים מפגשים בין מפרסמים, פרסומאים, נציגי כל הגופים המשדרים, הרשות השנייה, מועצת הכבלים והלווין והממונה על הגנת הצרכן במשרד התמ"ס. לאחר מכן נרחיב את היריעה ונצרף אנשי אקדמיה, משפט ואתיקה".
מטרת המפגשים היא להגיע להסכמה בדבר כללי אתיקה מקובלים וניסוח אמנת פרסום מוסכמת שתאפשר עבודה משותפת של כל הגופים הנוגעים בדבר, וכפועל יוצא מכך – להקים את הגוף העצמאי, הקובע, שיצמצם עד למינימום את התערבות הרגולטור בהליכי אישור או פסילת סרטי פרסומת.
עו"ד תלמה בירו, מנכ"ל האיגוד, הוסיפה כי "הגיעה השעה שנגבש יחד עם כל הגופים האמורים כללי אתיקה שיהיו מקובלים על כולם ושעל פיהם יקבל הגוף הוולונטרי שיוקם את החלטותיו ויאכוף אותן, במתכונת ה–BACC הבריטי".
לדבריה, "כך נוכל בעתיד לקצר תהליכים רגולטוריים עד למינימום ובכפוף לנושאים הקבועים בחוק, ולהימנע ממצבים בהם רגולטור א' מאשר את מה שרגולטור ב' פסל וסרטי פרסומות שאושרו ועלו לשידור, ייפסלו לאחר מכן ויורדו מהאוויר, כשעל המפרסמים מוטלות כל העלויות הכרוכות בכך ומדובר בעשרות אלפי דולרים".
הרשות השנייה: נשמח לתרום מנסיוננו
מהרשות השנייה נמסר, כי "הרשות יזמה בעבר מספר מפגשים עם איגודי המפרסמים והפרסומאים בנסיון לקדם מהלך כזה. עד כה נסיונות אלו לא נשאו פרי בשל העדר נכונות של הגופים הרלוונטים בשוק להתחייב לאמנה אתית משותפת".
"הרשות תשמח לסייע ביוזמה הנוכחית ולתרום מנסיונה המקצועי לקידום המהלך. כזכור, תפקידה המרכזי של הרשות לתת ביטוי לאינטרס הציבורי, ולמנוע ככל שניתן פגיעה בציבור הצופים".