גידול של 14 אחוז בהיקף הפרסום באינטרנט

העליה מיוחסת להרחבת השימוש באינטרנט מהיר ושיפור בהליך מכירת הפרסומות. נתח השוק של הבאנרים מצטמק לטובת פורמטים חדישים של פרסום

התאוששות בשוק הפרסום באינטרנט. השוק גדל ב-13.9 אחוז ברבעון השני של השנה לעומת התקופה המקבילה אשתקד, מדווח איגוד הפרסום IAB וחברת PricewaterhouseCoopers. מדובר בגידול הנמשך זה הרבעון השלישי ברציפות. היקף מכירות הפרסומות ברבעון השני הסתכמו ב-1.6 מיליארד דולר ובכ-3.29 מיליארד דולר בחצי הראשון של השנה (עליה של כמעט 10 אחוזים לעומת התקופה המקבילה ב-2002).

 

על פי הדו"ח, הנתונים נובעים ממגמת גידול בביקוש לפרסום ברשת, שיפור בהליך מכירת הפרסומות ועליה בהיקף המתחברים לאינטרנט בפס רחב ובכלל.

 

מחברי הדו"ח מציינים, כי פרסום על פי מלות מפתח, דוגמת AdWords של גוגל והטכנולוגיה המתחרה של Overture, ממשיך להיות הסמן המוביל של צמיחת שוק הפרסום האינטראקטיבי, ומקיף כ-31 אחוז מכלל ההכנסות מפרסום ברבעון השני של 2003. 

 

גם פרסום מבוסס קול, טקסט ואנימציה הכפיל את נתח השוק שלו ברבעון השני של השנה, כאשר גדל משלושה אחוזים בשנה שעברה ל-6 אחוזים השנה. מחברי הדו"ח קובעים כי סביר להניח שעלייה זו נובעת מהכרת המפרסמים מהקצב המהיר של אימוץ הפס הרחב בבתי הגולשים.

 

בד בבד, נתח השוק של מודעות הפרסום הרגילות (באנרים) הצטמק מ-32 אחוז ברבעון השני של 2002 ל-22 אחוז השנה.

"התחזית שלנו בדבר ההתאוששות והתייצבות השוק התאמתה", מסר מנכ"ל IAB, גרג סטוארט, "בעוד מספר הגולשים גדל והאינטרנט המהיר נכנס ליותר ויותר בתים, המפרסמים מראים נכונות להשקיע את כספם בפרסום אינטראקטיבי. העתיד נראה בהיר".