טבעול משקיעה מיליון שקל בסדרת נקניקיות עם ציפוי

המוצר ישווק בציפוי פריך, ציפוי עם קטשופ וציפוי צ'יפס. בטבעול מצפים להעמיק את הפעילות בשוק הנקניקיות בו מחזיקה החברה 17% בלבד. לפני כשנה וחצי השיקה החברה נקניקיות מצוננות אך המוצר נכשל והחברה הפסיקה את ייצורו

טבעול משקיעה מיליון שקל בסדרת נקניקיות חדשה עם ציפוי. הסדרה מושקת בשלושה טעמים: ציפוי פריך, ציפוי צ'יפס וציפוי פריך עם קטשופ. הסדרה מצטרפת לנקניקיות בטעמים על בסיס טופו וסויה שמשווקת טבעול.

 

המוצר יימכר ב-30 שקל לאריזה בת 630 גרם. מנכ"ל טבעול, עמרי לוטן, מעריך כי החדרת הסדרה תסייע לטבעול להעמיק את פעילותה בשוק הנקניקיות.

 

לפני שנה וחצי ניסתה טבעול להיכנס לשוק הנקניקיות המצוננות, תחת המותג נקניקולה. עם הכניסה לשוק המצוננים הצהירה טבעול, כי המוצרים שלה יהוו תחרות לנקניקיות הבשר של זוגלובק וטירת צבי, אך המותג נכשל ולאחר חצי שנה בלבד יצאה טבעול מהקטגוריה, כשהיא מוחקת השקעה של 5.5 מיליון שקל.

 

לדברי לוטן, הנקניקיות בציפוי מספקות פתרון אולטימטיבי עבור האמהות בכך שהן משלבות בין הטעם האהוב על ילדים עם יתרונות תזונתיים. לוטן הוסיף, כי ממחקרים שערכה טבעול לקראת השקת הסדרה עלה כי הילדים מכריעים במאבק היום-יומי עם אמהות על מה הם יאכלו. נקניקיות נחשבות למאכל אהוב על ילדים ומרבית האמהות תופסות אותן כבעלות ערכים תזונתיים נחותים.

 

ד"ר ברוריה טל, דיאטנית קלינית ויועצת תזונה לטבעול מציינת כי הנקניקיות בציפוי מכילות חלבון מלא מהצומח, סיבים תזונתיים, ויטמינים ושומנים חיוניים ויש בהן שומן ברמה פחותה מאשר בנקניקיות בשריות.

 

שוק הנקניקיות בישראל מוערך ב-124 מיליון שקל בשנה. חברת זוגלובק מובילה את השוק עם נתח של 50%, טבעול מחזיקה נתח של 17% מהשוק ושחקניות נוספות הן עוף טוב, יחיעם וטירת צבי. היקף שוק הנקניקיות דמויי הבשר עומד על 28 מיליון שקל ובו מובילה טבעול עם נתח שוק של 75%.

 

קבוצת טבעול נמצאת בבעלות אסם (51%) וקיבוץ לוחמי הגיטאות (49%). החברה מייצרת מוצרי מנה עיקרית וארוחות מוכנות על בסיס סויה וחלבונים מן הצומח. טבעול מובילה את שוק המוצרים דמויי הבשר בישראל, שהיקפו השנתי נאמד בכ-228 מיליון שקל.