הקופון של המדינה: שווה את ההתעסקות?

פרויקט יומרני יוצא לדרך: בחוברת קופונים, שתצא אחת לחודש ותשתלשל כאינסרט מעיתוני יום שישי הקרוב ב-350 אלף גליונות של עתונים יומיים. בחוברת קופונים למגוון מוצרים

מצוקת הלקוחות של המיתון הביאה 150 גופים שונים ביניהם רשתות כמו בסט-ביי, בורגר-ראנץ', המשביר החדש לצרכן, מחסני חשמל, מסעדות אווזי ואפילו הקאמרי-החדש לשתף פעולה עם חברה חדשה ואלמונית: הקופון של ישראל המשיקה פרויקט יומרני בשם הקופון של המדינה.

 

מדובר בחוברת קופונים, שתצא אחת לחודש ותשתלשל כאינסרט מעיתוני יום שישי הקרוב ב-350 אלף גליונות של עתונים יומיים (ידיעות אחרונות ומעריב) מאשדוד ועד נתניה.

 

בין המוצרים נמצאים אפילו פריטים כמו ביצים (תנובה מספר 3) שיכול המחזיק בקופון לרכוש ב-5 שקל במקום 8 שקל ברשת ויקטורי או לחילופין מוצרים יקרים כמו מסך פלזמה 42 אינץ' של יונדאי ב-21,900 שקל במקום 27,900 שקל ברשת טרקלין חשמל.

 

המגבלות: כל מי שמחזיק בקופון יכול לרכוש מוצר אחד בלבד. קשה לדעת כמה אנשים יעשו את עיסקת חייהם כשיכנסו לסניף של בורגר-ראנץ' כדי לרכוש נקניקיה אחת. מוצרי המזון והצריכה השוטפת שנמכרים בהנחות אטרקטיביות של עשרות אחוזים כולל מים מינרליים וחיתולי האגיס-סופרים הם ברשת ויקטורי בלבד שמספר סניפיה מוגבל. גם הארוחה האטרקטיבית ברשת אווזי מוגבלת שעות וימים (ההצעה תקיפה בימים א'-ו' בין השעות 17:00-21:00 ובסניף אחד, סניף בילו בלבד).

 

לדברי יובל טל, מנכ"ל החברה, הכמויות מוגבלות ומשתנות ממוצר למוצר והפרויקט פועל בשיטה של כל הקודם זוכה. שיטת הקניה לפי קופונים מתאימה במיוחד למצב השוק בישראל ומוביל את הלקוח לקניה קלה וזולה, טוען טל.

 

בחברות המשתתפות מתייחסים לפרויקט כאל עוד חוליה בשרשרת של קידום מכירות ונסיון להכניס לקוחות. "נושא הקופונים עובד בהרבה מישורים בכל העולם. כשראינו מיזם שמאגד חברות רבות החלטנו לנסות ולקחת בו חלק. מימוש הקופונים בארץ גבוה יחסית, אם כי השוק טרם מוצה", טוען דני סיני, סמנכ"ל שיווק וסניפים ברשת המשביר החדש לצרכן.