מחקר: כמה צריך לעלות שיר להורדה?

גולשים מעדיפים להוריד שירים בודדים על פני אלבומים ומעדיפים לשלם פחות, על פי חברת Ipsos-Insight

גולשים מצפים לשלם מחיר נמוך משמעותית עבור שיר או אלבום שנקנה והורד בצורה חוקית מהאינטרנט, כך עולה מסקר צרכני שערכה חברת Ipsos-Insight. על פי הסקר, גולשים בגילאי 12 ומעלה יסכימו לשלם בין 9.99 דולר ל-14.99 דולר (44 עד 66 שקל) עבור תקליטור, ורק חמישה עד 9.99 דולר (22 עד 44 שקלים) עבור אותו התקליטור שהורד מהאינטרנט.

 

גורם נוסף המשפיע על נכונות הגולשים לרכוש תקליטור או מוזיקה מהרשת נוגע לזהות האמן. המחקר מגלה, כי חובבי המוזיקה נוטים לשלם 10 עד 12 דולר אלבום בפורמט של תקליטור ולא כקבצים הניתנים להורדה, גם אם המחיר נמוך יותר בדרך זו. "חוסר הרצון לרכוש אלבומים שלמים באמצעות הורדה מהאינטרנט אפילו במחיר 7.99 דולר מפתיעה, ועשויה להצביע על כך שצרכנים רואים באינטרנט מקור הורדה לשירים בודדים ולא לאלבומים שלמים, אותם הם מעדיפים לרכוש כתקליטור", מסר מאט קליינשמיט, עורך המחקר, בהודעה לעיתונות.

 

בחישוב להורדה על פי שיר, החוקרים סבורים כי 40 עד 80 סנט (1.80 עד 3.51 שקלים) הם מחיר סביר לתשלום עבור הורדת שיר, בניגוד ל-99 סנט הנגבים כיום על ידי חברות המוזיקה עבור שירים בודדים. חברות המוזיקה טוענות כי מחיר זה נמוך בלאו הכי וכי אין ביכולתן לעמוד בהוזלה נוספת. באתר songs.co.il הישראלי, אתר ההורדות החוקי של חברת NMC, עומד מחירו של שיר בודד על ארבעה שקלים (0.91 דולר) ומחירו של אלבום הוא 35 שקל (כשמונה דולר).