יוניליוור הופכת את קליק למותג-על

המהלך בשהקעה של 2 מיליון דולר יכלול השקת סדרת חטיפים אישיים תחת המותג קליק וביטול החטיפים האישיים של ורד הגליל. היעד: לתפוס 15% משוק החטיפים האישיים

יוניליוור ישראל ממתגת מחדש את תחום החטיפים המתוקים והופכת את "קליק" למותג-על תחת מותג המטרייה "תלמה". המהלך מבוצע בהשקעה של 2 מיליון דולר ויכלול פרסום בטלוויזיה, רדיו, עיתונות נוער ושלטי חוצות.

 

במסגרת המהלך תורחב סדרת קליק לחטיפים אישיים שתתחרה בין היתר בפסק זמן ובתוך כך מותג ורד הגליל יצא מתחום החטיפים האישיים וישאר רק בתחום טבלאות השוקולד ובשוק המוסדי.

 

דורון זילברשטיין, מנהל שיווק בתלמה, אמר כי מטרת המהלך לבנות את קליק כמותג מוביל בקרב צעירים בני 8-18. לדבריו, היעד של החברה לתפוס 15% משוק החטיפים האישיים. יואב גאון, מנהל מותג קליק אמר ל-ynet כי בהמשך תבדק אפשרות להרחיב את קליק גם לתחום המשקאות.    

 

יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל, אמר כי תלמה תממקד בפחות קטגוריות. "לא תראו בעידן שלי מוצרי Me Too כי הבנו שזה לא עובד. פסק זמן זה מותג מיתולוגי ואם יצא מותג מתחרה הוא יפגע בו בשנה הראשונה אבל לא לאורך טווח", אמר. לדבריו, תם העידן של התעסקות בדברים קטנים כי האנרגיה המושקעת במוצרים קטנים זהה לזו המושקעת במוצרים גדולים.

 

"בשנת 99' הבינו בתלמה כי קליק יהיה המותג המוביל. בשנה האחרונה שילשנו את הפעילות וכיום אנו מובילים את שוק החטיפים בתפזורת", אמר ליפמן. "עיצבנו מחדש את אריזות קליק בתפזורת, ביטלנו מותגים ואיחדנו את O.K תחת קליק". משפחת קליק תכלול קליק בתפזורת, חטיף קליק, מיני חטיפים וקליק O.K.  

 

שוק חטיפי השוקולד מגלגל 226 מיליון שקל בשנה (על פי נתוני נילסן לאוקטובר 2003). המותג קליק הושק לראשונה בשנת 1992 כחטיף שוקולד בתפזורת וכיום יש 10 טעמים שונים במותג. קליק תופס נתח של 73% משוק החטיפים בתפזורת ו-14% מכלל שוק חטיפי השוקולד. שוק חטיפי השוקולד כולל חטיפים אישיים, חטיפים בתפזורת וביצי קינדר.

 

סדרת החטיפים החדשה תמכר כחטיפים בודדים במחיר של 4 שקלים לחטיף וכן במארז חטיפי מיני במחיר של 17.5 שקל ל-200 גרם.