רקיט בנקיזר משקיעה מיליון דולר במיצוב אבקת קולון

החברה משנה את הלוגו ומשיקה את קולון בנוסחה משופרת במטרה להפוך אותה למובילת הקטגוריה

חברת רקיט בנקיזר ממצבת מחדש את אבקת הכביסה קולון, בהשקעה של מיליון דולר. החברה משנה את הלוגו של אבקת הכביסה ומשיקה מוצר משופר עם נוסחת האוקסי אקטיב. אריזות המוצר יעוצבו מחדש עם בולטות בגודל ובצבעי כחול לבן עם לוגו אדום.

 

מטרת המהלך להפוך את קולון למותג מוביל ומבודל בשוק הכביסה ולהוביל להגדלת הרווחיות בקטגוריה. קולון תשווק באריזות שמשקלן 1.25 ק"ג, 3.75 ק"ג, 6 ק"ג ו- 9 ק"ג.

 

ההשקה של COLON החדשה תלווה בקמפיין פרסום של משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר Euro RSCG, וכן בפעילות קד"מ.

 

המותג קולון קיים בארץ כ-20 שנה. אבקות הכביסה בישראל מאופיינות על פי תועלת פונקציונלית ומיצוב הנובע ממחיר. הצרכן הישראלי אינו מבדיל בין אבקות הכביסה, והמניע העיקרי שלו לרכוש אבקת כביסה הוא המחיר. היקף המכירות העולמי של רקיט בנקיזר עומד על למעלה מ- 6 מיליארד אירו. בין מותגי החברה נמנים: קולון, קליה, וולייט, קלגון, סיליט ועוד.

 

שוק אבקות הכביסה בישראל מגלגל כ-300 מיליון שקל בשנה. השוק מאופיין בחוסר נאמנות למותגים, וברווחיות נמוכה ויורדת כתוצאה מתחרות אגרסיבית ומבצעי מחיר רבים. בשוק אבקות הכביסה 3 סגמנטים עיקריים: האבקות (83%), נוזל או ג'ל (11%) וטבליות (5%).

 

השחקנים העיקריים בשוק, על פי דו"ח נילסן, הם: אריאל (22.7%), קולון (11.1%), פרסיל (10.9%), טייד (12%), סנו מקסימה (10.7%), הנקל סוד (8.1%), טיפ (ליוור) (4.2%), והיתר (20.3%).