בגלל המיתון: המותגים יורדים לשוק

בשווקים הפתוחים ניתן למצוא מגוון רחב של מוצרים עם תוויות של מותגים פופולריים, כמו זארה, מודן וקדס. מבדיקת רשות ההסתדרות לצרכנות עולה, כי לא פעם הם נמכרים במחירים נמוכים בהרבה מאשר בחנויות וברשתות

שושנה חן פורסם: 23.12.03, 08:16

המיתון החזיר צרכנים רבים לשווקים, אחרי שנים של ירידה במכירותיהם. אם בעבר מצאו הצרכנים בשווקים בעיקר מוצרים של יצרנים לא מוכרים, ולעתים אף מוצרים שפג תוקפם, היום הם יכולים למצוא בשווקים שפע של מוצרים הנושאים שמות של מותגים ידועים. כך עולה מבדיקה שערכה רשות ההסתדרות לצרכנות בשווקים שונים. מצאנו סחורה של רשתות ויצרנים ידועים, במחירים הנמוכים משמעותית ממחירי אותם פריטים ברשתות הגדולות, אומרת חני מונין, סמנכ"ל רשות ההסתדרות לצרכנות.

 

בדיקת הרשות לצרכנות העלתה אומנם, כי חלק מהסחורה הממותגת שנמכרת בשווקים כבר אינה נמכרת על מדפי החנויות, אולם נמצאו גם פריטים רבים שמקביליהם נמכרו ברשתות כמו המשביר לצרכן, סריגמיש, סופרפארם, סופר-סנטר ועוד. כאמור, במקרים רבים, פריטים בשווקים נמכרים במחירים נמוכים בהרבה ממחירי מוצרים מקבילים בחנויות מהשורה.

 

מונין מציעה כמה הסברים אפשריים לתופעת כניסת המותגים לשווקים. חנויות או רשתות שנקלעו לקשיים או פשטו רגל משתמשות בשוק כמסלקה לסחורה. ייתכן שיש גם עודפי ייצוא שמעולם לא נמכרו רשמית בחנויות בארץ, ואולי מדובר גם בעודפים מעונות קודמות, המגיעים לשוק לאחר שכבר אינם נמכרים בחנויות.

 

חשוב לציין, כי אין כל דרך לאתר כיצד הגיעו המוצרים הממותגים לשווקים ואין להוציא מכלל אפשרות שחלק מהסחורה היא גנובה, מוברחת או מזויפת. כדאי לקחת בחשבון אפשרויות אלה - אך זו אינה סיבה להתעלם מההזדמנויות המצויות בשווקים.

 

הרשמים של מונין מבוססים על סיור שערכה ב-4 שווקים במרכז הארץ: שוק הכרמל ושוק בצלאל בתל-אביב, שוק רמלה-לוד בלוד ושוק רמלה-לוד בראשון-לציון. שלושת הראשונים פתוחים מדי יום והרביעי פתוח פעם בשבוע. שוק רמלה-לוד נודד בין ערים שונות, בהן אשקלון, מפרץ חיפה, אשדוד ובאר-שבע, אך הבדיקה נערכה בראשון לציון.

 

בחלק מהמקרים מצאה מונין מוצרים שנושאים תוויות של רשתות שיווק. בסיורה בשוק רמלה-לוד בלוד, לדוגמה, היא גילתה שפע של אריזות שמפו ומרכך הוואי, שנשאו מדבקות של רשתות כמו סופר-סנטר, מגה וסופרפארם.

 

בשוק הכרמל נמצאו חולצות לילדות שנשאו את המותג זארה - רשת עולמית שמתהדרת בכך שמוצריה נמכרים בלעדית בחנויותיה. זארה איננה מוכרת עודפים, מסרה לנו הרשת בתגובה. אם נשארת סחורה בסוף עונה, הבגדים נתרמים. מקבלי התרומה - העמותה או כל גורם אחר - מוחתמים על טופס הבטחה להוריד את כל התוויות מהבגדים. אין לנו מושג איך הגיעו בגדים של 'זארה' לשווקים.

 

מונין מעידה כי בניגוד לסיוריה בשווקים בעבר, הפעם היא התקשתה למצוא מוצרים שפג תוקפם - למרות שהתאמצה. עוד ממצא בולט: אם בעבר הקפידו הרוכלים בשווקים להסיר את התוויות, כיום הם משאירים את תוויות המחיר המקוריות. הפער בין המחירים על התוויות המקוריות למחירים בפועל מגיע לעתים לאלפי אחוזים.

 

הפופולריות של המותגים מביאה גם לנסיונות להטעיית צרכנים. היו רוכלים שהכריזו במגפונים שהם מוכרים סחורה של חברות מפורסמות, אולם בדיקה מקרוב העלתה שמדובר בהטעיה שנועדה למשוך קונים.

 

להלן דוגמאות למוצרים ממותגים שנמצאו בשווקים ולמחירי מוצרים מקבילים בחנויות.

 

שוק הכרמל

 

תחתוני נשים פיקס עם תווית גיבור סברינה: המחיר בשוק - 15 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנות (המשביר לצרכן) - 26.90 שקל.

 

תחתוני נשים רשת עם תווית גיבור סברינה: המחיר בשוק - 15 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנות (המשביר לצרכן) - 39.90 שקל.

 

תחתוני נשים חוטיני סנופי עם תווית גיבור סברינה: המחיר בשוק - 7 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנות (המשביר לצרכן) - 24.95 שקל.

 

חזיות עם התווית פיקס: המחיר בשוק - 40 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנות (המשביר לצרכן) - 89 שקלים.

 

כובעי צמר עם התווית קדס: המחיר בשוק - 30 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנות (סריגמיש) - 39 שקל.

 

ילקוט עם התווית קן ספורט: המחיר בשוק - 120 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנויות שונות - 199-159 שקלים.

 

ילקוט ברבי עם התווית מודן: המחיר בשוק - 160 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנות בראשית העונה - 190-160 שקלים.

 

שוק בצלאל

 

גופיות שרוול ארוך עם תווית דלתא: המחיר בשוק - 10 שקלים. מוצר מעונה קודמת ולכן לא ניתן להשוות למוצר מקביל בחנות.

 

חולצות שרוול ארוך לילדות בגילאי 12-4 עם התווית זארה: המחיר בשוק - 30 שקל. מוצר מעונות קודמות ולכן לא ניתן להשוות למחיר בחנות.

 

מכנס טרייניג עם התווית פילה: המחיר בשוק - 30 שקל. מוצר אופנתי, אך מעונות קודמות, ולכן לא ניתן להשוות למחיר בחנות.

 

חולצת טריינינג עם התווית פילה: המחיר בשוק - 20 שקל. מוצר אופנתי אך מעונות קודמות ולכן לא ניתן להשוות למחיר בחנות.

 

אודם/צללית/מייק אפ עם התווית קרליין. המחיר בשוק - 5 שקלים. מוצר סוג ב' ולכן לא ניתן להשוות למחיר בחנות.

 

ז'קט ללא שרוול עם התווית אופן קולקשן: המחיר בשוק - 10 שקלים. סחורה מעונה קודמת.

 

שמלה סינית עם התווית אופן קולקשן: המחיר בשוק - 10 שקלים. סחורה מעונה קודמת.

 

חולצת כפתורים עם התווית אופן קולקשן: המחיר בשוק - 10 שקלים. סחורה מעונה קודמת.

 

שוק רמלה-לוד בראשון-לציון

 

תיק צד עם התווית ספרינט: המחיר בשוק - 10 שקלים. מוצר מעונות קודמות.

 

סריגים עם התווית לורד קיטש: המחיר בשוק - אחד ב-30 שקל, שניים ב-50 שקל. לא אותר מוצר מקביל בחנות.

 

תחתוני נשים חוטיני עם התווית סברינה: המחיר בשוק - שניים ב-5 שקלים. לא אותר מוצר מקביל בחנות.

 

שק רמלה-לוד בלוד

 

סבון נוזלי 400 מ"ל עם התווית הוואי: המחיר בשוק - 5 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנות (סופר סנטר רמלה): שלישייה ב-23 שקלים (כלומר, 7.66 שקלים למיכל בודד).

 

שמפו/מרכך 750 מ"ל עם התווית הוואי: המחיר בשוק - 10 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנויות שונות - 13.50-10.90 שקלים.

 

שמפו/מרכך 400 מל עם התווית הוואי: המחיר בשוק - 6 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנויות שונות - 11 שקלים.

 

אבקת כביסה באריזה ישנה של 1.5 ק"ג עם התווית קומפקט סוד: המחיר בשוק - 10 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנות (סופרפארם): 14 שקלים לאריזה חדשה וקטנה יותר של 1.25 ק"ג.

 

מרכך כביסה 4 ליטרים עם התווית סוד: המחיר בשוק - 17 שקלים. מחיר מוצר מקביל בחנות (סופרפארם) - 26 שקל.

 

אבקת כביסה 4 ק"ג עם התווית פרסיל: המחיר בשוק - 30 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנות (קלאבמרקט) - 39.99 שקל.

 

אבקת כביסה 1.25 קג עם התווית קולון. המחיר בשוק - 13 שקל. מחיר מוצר מקביל בחנויות שונות - 15-11 שקל.

 

מה חשוב לדעת כשיוצאים לקניות בשווקים