יוניליוור מרעננת את מותג הניקיון סיף פנטסטיק

במסגרת המהלך יכונס המותג לובן קלין תחת סיף, יוחלף הלוגו, האריזות ישופרו וישווקו מוצרים חדשים

יוניליוור ישראל יוצאת במהלך לחיזוק מותג מוצרי הנקיון סיף פנטסטיק. במסגרת זו מעבירה החברה כל מוצרי הסדרה לבקבוקים צהובים עם פקקים אדומים (למעט מוצרים המכילים אקונומיקה), תחליף להם את הלוגו והתוויות ותעבור לאריזות חדשות ומשופרות.

 

לדברי מיכל גולדמן, מנהלת שיווק תחום טיפוח הבית והגוף ביוניליוור, "המטרה היא לחזק את אבני היסוד של המותג – ניקוי כללי, רצפות וקרמים. כחלק מהמהלך פיתחנו מוצרים והורדנו כאלו שלא עמדו בקריטריון היעילות הנדרש ממוצרי סיף פנטסטיק.

 

המהלך השיווקי ייתמך בקמפיין פרסום שסיסמתו: "בשבילי ניקיון יסודי זה סיף פנטסטיק". הקמפיין, בהשקעה מדווחת של כ-1.5 מיליון שקל, יעלה באמצעות ג.יפית.

 

כחלק מהמהלך השיווקי, משיקה יוניליוור ישראל סדרת וקסים לרצפה בניחוח סחלבים ובניחוח הדרים. בתחום הניקוי הכללי משיקה יוניליוור ישראל וארינט חדש בניחוח אורנים מרענן. מוצרי האקונומיקה של לובן קלין יעברו גם הם למותג סיף וביחד עם סדרת הג'לים הריחניים של סיף יהוו את הסדרה הלבנה (המוצרים המכילים אקונומיקה) של סיף.

 

שוק מוצרי הניקיון בישראל נאמד בכ- 375 מיליון שקל ועל פי דו"ח איי.סי נילסן (מכירות ברשתות השיווק) נאמד השוק המבורקד בכ-240 מיליון שקל.

 

סיף פנטסטיק מובילה את שוק מוצרי הניקוי הרב תכליתיים עם נתח שוק של 42%. מפילוח נתוני נילסן עולה כי קטגוריית נוזלי הניקוי מגלגלת כ-42 מיליון שקל בו מובילה סיף פנטסטיק עם נתח שוק של 42% ואחריה סנו 27%, ואג'קס 25%.

 

קטגוריית הרצפות מגלגלת כ-30 מיליון שקל והשחקניות הדומיננטיות בו הן סנו 47%, סיף פנטסטיק 24% והנקל 11%. קטגוריית האקונומיקה מגלגלת כ-45 מיליון שקל בשנה ושתי השחקניות הדומיננטיות בו הן סנו 60% ולובן קלין 24%.