לא וואו ולא שגעון

הפרסומת החדשה של נוקיה בכיכובו של צביקה פיק לוותה בצפיות אדירות, אבל בפועל קיבלנו תשדיר מאכזב ומסר לא מקורי. וגם: למה הם התכוונו כשכתבו ש"הטלפון דלוק"

הכותרת ב-ynet צדה את עיני: צביקה פיק עומד לפרסם את הטלפון החדש פרי היוצר של נוקיה, ענק הטלפונים הפיני. האמת? שמחתי. לכל אורך כיתה ז', הייתי מאוהבת בחשאי בצביקה פיק. הדבקתי במחברת מיוחדת תמונות שלו שגזרתי מ"להיטון", ושיננתי את כל מילות שיריו. נכון שלקראת כיתה ח' הסתבר שאהבתי לא תשרוד את סוף הקיץ, אבל מאז נשארה בי סימפטיה אליו. במיוחד פירגנתי לו את הקאם-באק שעשה בשנים האחרונות.

 

ב-ynet כתבו שהקמפיין יהיה בסגנון הומוריסטי. במקום אחר קראתי שזו תהיה פארודיה. אז חיכיתי. חיכיתי והתאכזבתי. איפה ההומור, והיכן הפארודיה?

 

לא אכנס כאן לשאלה האם צביקה פיק מתאים לפרסם טלפון לצעירים או לא. אני מניחה שמשרד הפרסום גלר-נסיס, יוצר הקמפיין, בדק את הסוגיה. הבעיה היא שצביקה קצת מתבזבז פה בקמפיין. החיבור בינו לבין הטלפון הסלולרי החדש, שבאמת נראה מדליק, היה צריך להוליד פרסומת ענקית. במקום זה קיבלנו משהו קטן ומאכזב.

 

בסרטון צביקה עומד בחדר ההלבשה שלו, שאם הייתי צריכה לדמיין אותו, היה נראה בדיוק כך, הטלפון שלו מתחיל לצלצל, סליחה, לנגן איזו נעימה, וצביקה נכנס לקצב. האורות בטלפון, שמזכירים אורות דיסקוטק, מהבהבים, צביקה רוקד, אבל - לפני שאנחנו מספיקים להכנס לקצב יחד איתו, מישהי מפריעה.

 

זו המזכירה שפותחת את הדלת, ומבקשת ממנו לענות כבר לטלפון. איזה עיתוי גרוע! לא בגלל שהיא מפריעה לצביקה באמצע הפנטזיה. היא פשוט מופיעה שניה או שתיים לפני שהספקנו להכבש בקסם האורגן אורות המהבהב והמנגן הנקרא גם מכשיר סלולרי. אך מעבר לזה, האם המסר שלה לא נשמע לכם מוכר להפליא? האם לא היתה לסלקום ולמשרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי סידרה שלמה של תסריטים שהמסר שלהם היה "עוד תשכחו שזה גם טלפון"? איזה פנאץ'-ליין מאכזב. האם באמת גלר-נסיס לא יכלו לחשוב על מסר קצת יותר מקורי?

 

ועוד נושא אחד לפני סיום: סיסמת הקמפיין היא "נוקיה 3100 – טלפון דלוק". אמנם מנכ"ל יורוקום הגדיר את הטלפון כמיועד לצעירים, ואני, גם על-פי הגדרות גמישות ביותר, אינני נכללת בקהל יעד זה, אך הצלחתי להבין כי המונח דלוק אינו מתייחס, מן הסתם, למצבו של כפתור ההפעלה.

 

בירור קצר העלה שתי פרשנויות אלטרנטיביות למונח "דלוק": האחת במובן של "גדול". כמו ב"וואי, נשבע לך, אתה דלוק, אחי". הפירוש השני לקוח מעולם הסמים. האם תאשימו אותי בציניות נוראה, אם אחשוד ביורוקום, שהיא ידעה בדיוק את כל מגוון הפרשנויות של הביטוי? האם זו הדרך היחידה שנותרה להגיע אל לב הנוער? נדמה לי כי הפעם הפארודיה של יורוקום היא בטעם רע במיוחד.

 

פרסומת למכשירי טלפון של נוקיה. משרד הפרסום: גלר נסיס.