היהלומנים יוצאים מן הארון

השבוע השיקה הבורסה בטקס ססגוני את הפורטל הרשמי שלה, האמור לסייע ליהלומים ישראלים לשווק את עצמם בעולם. מנכ"ל הבורסה, יאיר כהן, אומר שהאירוע הוא חלק מתהליך, שבו הענף החשאי נפתח בהדרגה לציבור הרחב; יהלומנים: "שטויות, היהלומנים הקטנים ימשיכו לעבוד בצורה חורנית"

עולם היהלומים נחשב לענף השמרני, הסגור והחשאי שבעולמות העסקיים. היהלומנים כמעט ואינם מתראיינים לתקשורת, ולמרות שמדובר באחד הענפים החשובים במשק, הציבור הרחב כמעט ואינו יודע עליו דבר.

 

רשימת היהלומנים המובילים בישראל כמעט ואינה משתנה משנה לשנה, ויהלומנים מתחכחים מעט מאוד עם אנשי עסקים מענפים אחרים. גם מס הכנסה ומשרד התמ"ת מפקחים על היהלומנים בנפרד משאר המשק, כדי לחסוך להם את המפגש עם הציבור הרחב.  

  

האם עומד העולם הסגור הזה בפני שינוי? ביום שלישי חגגה הבורסה אירוע יוצא דופן: התאחדות תעשייני היהלומים והנהלת הבורסה ליהלומים השיקו את אתר האינטרנט הרשמי של יהלומני ישראל.

 

הפורטל, www.diamond-il.co.il, יכלול, בין השאר מאגר מידע ובו פרטי היהלומנים הישראלים, שיאפשר להם לשווק את עצמם בפני יהלומנים ותכשיטנים ברחבי העולם. רבים בענף רואים באירוע חלק משינוי היסטורי שעובר על האימפריה הסודית של רמת-גן.

 

"לשבור את הסטיגמה"

 

"הפורטל הוא חלק מתהליך היפתחות של הענף לציבור הרחב", אומר מנכ"ל הבורסה, יאיר כהן, בשיחה עם ynet, "אני מקווה שהדבר יתרום לשבור את הסטיגמה שדבקה בענף, סטיגמת הסגירות והחשאיות. הפרסום שהפורטל ייתן להיהלומנים הוא חידוש חשוב, שעשוי להוביל לפריצת דרך בעסקי היהלומנים הקטנים והבינוניים.

 

"רוב היהלומנים בעולם אינם מכירים כיום יהלומנים מחוץ לארצם. כשיזם שיושב בהונג-קונג או בטורונטו יוכל לקבל בלחיצת כפתור, רשימה ארוכה של יהלומנים ישראלים, יכולת השיווק הבינלאומית שלהם תשתפר פלאים, והדבר עשוי להוות זינוק חשוב לענף בארץ".

 

גם נשיא בורסת היהלומים, שמואל שניצר, התייחס לשינוי בענף, בנאום שנשא לרגל השקת הפורטל. "אנחנו משתנים", אמר שניצר בנאומו, "מי שלא רץ קדימה דורך במקום. בעולם העסקים של היום, יש דברים שהמבוגרים צריכים ללמוד מהצעירים".

 

טראנס בבורסה

 

"ענף היהלומנים אכן עובר בימים אלה שינוי בקנה מידה היסטורי", מסביר איש עסקים הפעיל גם בענף. "בעבר, חלק גדול מיהלומי הגלם הגיעו מרוסיה, או ממכרות יהלומי הדמים באפריקה. שני המקורות האלה הולכים ונסתמים,

 

"בגלל התחזקות שלטון החוק בעולם והפיקוח המתהדק והולך על העסקים. יש גם ירידה בכמות היהלומים שנחצבים בכל העולם: המלאי פשוט מתחיל להיגמר, והאפשרות לייצר יהלומים אמיתיים באופן מלאכותי עדיין אינה נראית באופק.

 

לדבריו, "בשל המחסור, נאלצים היהלומנים לקנות יותר מחומרי הגלם מקונצרן דה-בירס, מממשלת רוסיה ומגורמים אחרים, המאלצים אותם לשנות את צורת העבודה שלהם. הענף נמצא היום יותר ויותר תחת פיקוח. יש לזה יתרונות עבור היהלומנים: העסקאות שהם מבצעים כיום בטוחות יותר. אבל השינוי העסקי מחייב שינוי תפישתי ושינוי גדול בתרבות הארגונית".

 

לכבוד השקת הפורטל, ארגנה הנהלת הבורסה מסיבה גדולה לכל היהלומנים ועובדי הבורסה, באולם חומרי הגלם של הקומפלקס. האולם, מקום אפרורי וקודר בדרך כלל, קושט בצבעים עליזים והואר בתאורה עמומה. מאות היהלומנים, שברובם הגדול הם גברים מבוגרים ומכופתרים למראה, הצטופפו באולם לצלילי מוסיקת טראנס רועשת. "גם אופי האירוע מראה שמשתנה כאן משהו עמוק", אומרת מנהלת התוכן של אתר הבורסה, טלי אילון-מצר. "היהלומנים היו המומים והתקשו לעכל את האווירה הזאת".

 

"בעתיד נהיה דומים יותר לאחד-העם"

 

יו"ר התאחדות תעשייני היהלומים, אורי שוורץ, סבור גם הוא שהענף עומד בפני שינוי עמוק. "ענף היהלומים עובר בשנים האחרונות מהפכה", אומר שוורץ, "אני קורא לזה 'תהליך הפתיחותיזציה': יותר ויותר מידע זורם בקהילת היהלומנים בגלוי, ועל העסקאות מוטל פחות איפול מבעבר. הדבר נובע מהתחרות העזה השוררת בענף בשנים האחרונות, גם בגלל מצבו הקשה".

 

"לרוב היהלומנים הגדולים כבר יש אתרי אינטרנט משלהם", מספר שוורץ, "האתר החדש שייצרנו יאפשר ליהלומנים הקטנים ליהנות גם הם מיתרונות החשיפה. האינטרנט יצר מצב, שלפני שנים מעטות היה בדיוני לחלוטין.

 

"בעבר, היית מגיע לפגישה עם יהלומן אחר ולא היה לך מושג מה הוא עומד להציע לך. הכל היה נסגר בעל-פה ובשקט. היום אתה יכול היום 'להריח' את טווח המחירים שעמיתך מציע לך, דרך מה שהוא מפרסם באינטרנט. אתה יכול להיכנס לאתר של היהלומן, ועם קצת קריאה בין השורות אתה כבר תדע על מה לדבר אתו".

 

"אני מאמין", אומר שוורץ, "שבעוד שנים לא רבות הבורסה ליהלומים תהיה די דומה לבורסה לניירות ערך באחד-העם, ושאנחנו נגיע אפילו לדיווח השוטף והמלא שמבצעות החברות בבורסה לניירות. ייתכן שיש יהלומנים שזה נשמע להם כמו תסריט בלהות, אבל בסוף כולם מתרגלים לכל מצב חדש. אני בטוח שמרבית היהלומנים יקבלו את התהליך בברכה". 

  

"היהלומנים עובדים בצורה חורנית"

 

יהלומן נוסף, ששוחח עם ynet שלא לייחוס, סבור שכהן, שניצר ושוורץ מפריזים בחשיבות הפורטל החדש. "רוב היהלומנים הקטנים לא ייהנו מהפורטל הזה, כיוון שרובם עובדים בצורה חורנית, וכך הם גם ימשיכו לעבוד", אומר היהלומן. "העסקאות נסגרות בחדר המסחר שבבניין הבורסה. היהלומנים מדברים ביניהם בשקט, כדי שגם אלה שיושבים מסביבם לא ישמעו. מישהו מצפה ברצינות שהם יתחילו לסגור עניינים באי-מיילים?

 

"היהלומנים ברמת-גן מכירים אלה את אלה, והם לא ימהרו לשנות את הרגלי העבודה שלהם. מי שמגיע מחו"ל, ורוצה לסגור כאן עניינים, יצטרך להמשיך לכתת את רגליו לאולם העסקאות, לגשת להלומנים ולשוחח עמם. אין דרך אחרת. מי שבאמת השתנה, הן החברות הגדולות. ליהלומנים הגדולים יש כבר פורטלים, הן מקושרים דרך האינטרנט לקהילת היהלומנים בעולם והם התאימו את עצמם לתנאי הגלובליזציה. פתיחות? הצחקתם אותי".

 

"זה נחמד שיהיה לנו אתר אינטרנט", אומר היהלומן, "והמעצבים קיבלו מהנהלת הבורסה הרבה כסף, ושיהיה להם לבריאות. אבל רוב היהלומנים, להערכתי, לא יפיקו ממנו תועלת. ייתכן שיש אנשים שמצפים שדברים ישתנו בענף הזה, אבל זאת פשוט לא ציפייה מציאותית".