שטראוס: קטגוריית הירקות החתוכים צמחה ב-74%

החברה משיקה סדרת ירקות חתוכים חדשה במותג אחלה טבע, ובכוונתה להשקיע 7 מיליון שקל בפיתוח הקטגוריה. מישל בן וייס, מנכ"ל שטראוס סלטים: בתוך 5 שנים תגיע הקטגוריה להיקף של 200 מיליון שקל

"בעקבות כניסת שטראוס לקטגוריית הירקות הטריים החתוכים לפני כשנה, גדלה הקטגוריה ב-74% לפי נתוני אי.סי.נילסן והמותג אחלה טבע מוביל בקטגוריה, עם נתח שוק של 45%", כך אמר היום (ג') מנכ"ל שטראוס סלטים, מישל בן וייס.

 

אחלה טבע הושק לפני כשנה לאחר שחברת שטראוס נכנסה כשותפה במפעל א.נ.פ. בשנת 2003 הגיע היקף הקטגוריה ל-50 מיליון שקל. בכוונת שטראוס להשקיע 7 מיליון שקל בפיתוח הקטגוריה והשקת סלטים חדשים: סלט המושבה, לקט עלי בייבי וסלט קולסלאו. 

 

לדברי בן וייס, בתוך 5 שנים צפויה הקטגוריה להגיע ל-200 מיליון שקל. שיעור החדירה לבתי אב בישראל גדל לדבריו מ-10% ל-35%. היעדים האסטרטגיים של שטראוס לשנת 2004 הם הגדלת היקף השוק ל-70 מיליון שקל וחדירה ל-40% מבתי האב. נירית שמעון, מנהלת השיווק של שטראוס סלטים, אמרה כי "מטרת המהלך השיווקי היא להמשיך ולפתח את קטגוריית הירקות הטריים השטופים החתוכים תוך הדגשת התועלת המרכזית שלה לצרכן – הנוחות".  

 

בתוך כך מעלה שטראוס קמפיין למוצרים החדשים בסדרת אחלה טבע, בהשקעה של 3 מיליון שקל. בניגוד לסרטון הקודם, יושם דגש על מקום הגידול של הירקות בחבל הבשור ועל הטריות.  

 

מפעל א.נ.פ ירקות טריים הוקם בשנת 1994 על ידי נורית ואבי פרחי, חקלאים ממושב באזור חבל הבשור, בצפון הנגב. א.נ.פ. הוקם על מנת לספק עבור חברת מקדונלד'ס את הירקות המצוננים הנמכרים במסעדות הרשת. שטחי הגידול של א.נ.פ. מתפרסים על שטח של 1,500 דונמים חקלאיים וממוקמים בשטחי המושבים והקיבוצים באזור בחבל הבשור.