דיין, שיקבל 10,000 דולר עבור השתתפותו, יוביל את קטלוג האופנה החדש של תמנון שיופץ כאינסרט בעיתונים המובילים ובמקביל יופיע על גבי שלטי חוצות ומודעות עיתונות.
בנוסף לדיין, מככבים בקמפיין החדש של תמנון הדוגמנים נטע בל, ג'ואנה ג'ונס, בן ריגל, נוני סיסה, לינה חריטונוב וישראלה.
ברוך ריינר, המנכ"ל והבעלים של תמנון, אמר כי "הבחירה בליאור דיין נבעה מאופיו והתאמתו לרשת תמנון. ליאור הוא הצעיר העכשווי הישראלי החצוף שהולך עם האמת עד הסוף".
רשת תמנון מונה 29 סניפים ברחבי הארץ ובכוונתה לפתוח כ-7 חנויות חדשות במהלך 2004 בהשקעה של כמיליון דולר.