רמדיה תובעת את מטרנה: "מחקה אריזת הדייסות שלנו"

רמדיה לבית המשפט: "מטרנה סבורה, והיא צודקת בכך, כי המוניטין של רמדיה במזון תינוקות חזקים למרות מה שקרה, והיא מבקשת להיבנות מהם באמצעים שלא כדין, על ידי העתקת האריזה". מטרנה: "מדובר בתגובה לא עניינית לתחרות לגיטימית"

אין רגע דל עם רמדיה. החברה הגישה היום (ד') לבית המשפט המחוזי בתל אביב תביעה כנגד מתחרתה מטרנה, לאחר שלטענתה אריזות הדייסה של מטרנה מהוות חיקוי לאריזות שלה. רמדיה הגישה בקשה לצו זמני ולצו קבוע נגד מטרנה, בתביעה כי האחרונה תחדל מייד ממכירת הדייסות שלה לתינוקות באריזות החדשות.

 

"מטרנה סבורה", טוענת רמדיה, "והיא צודקת בכך, כי המוניטין של רמדיה במזון תינוקות חזקים למרות מה שקרה, והיא מבקשת להיבנות מהם באמצעים שלא כדין, על ידי העתקת האריזה המזהה את מוצרי רמדיה".

 

התביעה הוגשה לאחר שבתחילת השבוע כינסה מטרנה את קו הדייסות שלה "דייסלה" תחת מותג המטריה מטרנה, בהשקעה של 200 אלף דולר. קו הדייסות החדש ייקרא "מטרנה דייסה" ותחתיו יושקו 6 טעמים. האריזות הועברו מקופסאות הפלסטיק לנייר קשיח עם פתיחה מהירה, ועל זה יצא קצפה של רמדיה.

 

ככל הנראה, רמדיה חוששת שמטרנה תשיג עוד נתחי שוק בקטגוריית הדייסות ואף תעקוף אותה בעקבות המהלך. כיום מחזיקה רמדיה בכ-40.9% משוק הדייסות, ועדיין מוליכה אותו, אבל מטרנה נמצאת במרחק סביר אחריה עם נתח שוק של 31%. לפני פרוץ משבר רמדיה החזיקה החברה בכ-70% משוק הדייסות שהיקפו כ-40 מיליון שקל בשנה.   

 

לטענת רמדיה, אריזות הדייסות החדשות של מטרנה מהוות חיקוי והעתקה של אריזות הדייסות מתוצרתה שנמכרות מזה שנים רבות. מטרנה השתמשה עד כה באריזות שונות לגמרי, שבידלו בבירור את מוצריה מאלה של רמדיה.

 

"אריזת רמדיה היא ייחודית למוצרים דנן, מקורית ומיוחדת לה, והושקעו על ידיה בבחירתה ועיצובה מחשבה, יצירתיות ומקוריות, עבודה ומאמץ וממון רב", כותבת רמדיה בתביעתה.

 

ויש עוד: "חברת מטרנה", נכתב בתביעה, "מתיימרת לגזול את אריזת רמדיה, פרי יצירתה המקורית המיוחדת לה, ועמה את לקוחותיה, מן ההפקר, וליהנות ממנה ומלקוחותיה על חשבון רמדיה בחינם, בחוסר תום לב, ללא הגינות, ובגניבת דעת הלקוחות. לרמדיה זכות יוצרים על בחירת האריזה ועיצובה למוצרים דנן, וסימן מסחר מוכר היטב בה, ומטרנה אינה זכאית בעשיית עושר ולא במשפט לגזול אותה".

  

עוד טוענת החברה, כי "רמדיה תכננה את אריזתה ובחרה בה, בין השאר, על שום רכותה למראה ובמגע, המדברת אל הרוך שהאם חשה כלפי תינוקה, ועיצובה של האריזה על צורתה, צבעיה ותמונת התינוק שעליה – כולם נועדים לדבר אל ליבה של האם".

 

"אין ספק", כותבת רמדיה, "שאריזה זו מוצלחת והצליחה לא רק מבחינה פונקציונלית אלא גם מבחינה פסיכולוגית שיווקית. מטרנה מתיימרת לגזול אותה לעצמה ללא זכות ובחוסר תום לב, במטרה ליהנות מן ההפקר מהמקוריות, היצירתיות, המאמץ וההשקעה של רמדיה, כדי לזכות בלקוחותיה, זאת לאחר שהיתה לה אריזה שונה לגמרי למוצרים אלה שבידלה אותם ממוצרי רמדיה".

  

ורמדיה מוסיפה: "כדי להעדיף את מוצרי הדייסה של מטרנה על פני אלה של רמדיה, מייעדת מטרנה את המוצר לתינוקות מגיל 3 חודשים, בעוד שמוצר רמדיה הוא החל מגיל 4 חודשים. בכך יש תחרות בחוסר תום לב, שכן הכוונה היא להרגיל את הלקוחות לצרוך את מוצרי מטרנה לפני שיגיעו לגיל בו יצרכו את מוצר רמדיה, ובכך לשבותם בעוד מועד. אלא שעל פי דעת המומחים והתקן האירופאי (החל באין תקן ישראלי) אסור לתינוקות לצרוך את המוצר הנדון לפני הגיעם לגיל 4 חודשים".   

 

ממטרנה נמסר בתגובה, כי "התביעה שהוגשה היא תגובה לא עניינית לתחרות לגיטימית וביטוי להלך הרוח ב'רמדיה' בתקופה זו. נעשה מהלך שיווקי של כינוס קו הדייסות תחת המותג מטרנה לאחר שבחודשים האחרונים הכפילה החברה את נתח השוק שלה בתחום".