פריניר משקיעה 2.5 מיליון שקל בכניסה לשוק הקטשופ

החברה עורכת פיילוט למוצר ברשת שופרסל. סמנכ"ל השיווק של החברה: כיום שולטים בשוק שני קונצרנים בלעדיים והגיע הזמן שיצרן קטן ייכנס לשוק

חברת פריניר מרחיבה את משפחת מוצרי העגבניות שלה ומתחילה לשווק קטשופ, בהשקעה של 2.5 מיליון שקל. הדס צ'סקלה-מור, סמנכ"ל שיווק בפריניר, אמרה: "כיום בשוק ענק זה שולטים שני קונצרנים בלעדיים והגיע הזמן שיצרן קטן יותר כפריניר ייכנס לשוק זה וייתן לצרכן אפשרות בחירה נוספת".

 

מטרת החברה להלחם בקונצרנים הגדולים של אסם והיינץ, אך בשלב ראשון הוא ישווק במסגרת פיילוט רק ברשת שופרסל. לדברי מנהלת השיווק, אם המוצר יצליח הוא ייכנס לשאר נקודות המכירה.

 

שוק הקטשופ מוערך בכ-100 מיליון שקל בשנה. על פי נתוני נילסן ינואר לינואר 2004 (כספי), אסם מחזיקה בנתח של 63% מהשוק, היינץ 20%, סופר קלאס של שופרסל 7%, מילוז 6% ואחרים 4%.

 

קטשופ פריניר ישווק בבקבוק פלסטיק שעומד על הראש ושניתן לראות את כמות הקטשופ שנותרה בו. המוצר עשוי רכיבים טבעיים וניתן לאחסן אותו ללא צורך בקירור, עד שנה ללא הפתיחה. 

 

פריניר הוקמה בשנת 1984 כמפעל לעיבוד עגבניות על ידי מושבים מהצפון. בשנת 1988, נרכש המפעל על ידי משפחת צ'סקלה ובהמשך הצטרפו אליהם האחים נקש. פריניר מייצרת מוצרי רסק עגבניות ולאחרונה נכנסה גם לתחום הזיתים.