המחוזי דחה דרישת חוגלה לפסול פרסומת לאולווייז

שופט ביהמ"ש השתכנע כי פרוקטר אנד גמבל מציגה בפרסומת תחבושת היגיינית חדשה ואינה מטעה את הצרכנים במוצר ללא חידוש כפי שטענה חוגלה קימברלי וחייב את האחרונה בהוצאות משפט. חוגלה בתגובה: נערער לעליון

בית המשפט המחוזי בתל אביב דחה היום (ג') את בקשת חוגלה לפסול את תשדיר פרוקטר אנד גמבל לתחבושת אולווייז. חוגלה קימברלי הודיעה בתגובה להחלטה, כי בכוונתה להגיש ערעור לבית משפט העליון, על ההחלטה.  

 

הדיון בעניין התשדיר הגיע לבית משפט לפני כשבועיים עם פנייתה של חוגלה קימברלי, משווקת מותג ההיגיינה קוטקס, לבית המשפט בדרישה להפסיק לאלתר שידור פרסומת לתחבושות אולווייז של פרוקטר אנד גמבל, בטענה שיש בה הטעיית הציבור.  

 

חוגלה טענה, כי הצגת התחבושת החדשה עם מרכז הספיגה הכחול כמוצר חדש ומהפכני, שקרי ומטעה כאשר בפועל המוצר אינו כולל רכיבים חדשים או מהפכניים כפי שהסרטון מנסה להעביר.

 

הרשות השנייה שגם אליה פנתה חוגלה בבקשה לפסול את התשדיר, הורתה אתמול (ב') לפרוקטר אנד גמבל לבצע שינוי בתשדיר ולהוסיף את המשפט "החידוש המהפכני במוצר הינו בסימון מרכז הספיגה".

 

שופט בית המשפט המחוזי, עמירם בנימיני, החליט כי התשדיר ימשיך להיות מוצג. בהחלטתו כתב השופט: "לא מצאתי סיבה להעדיף את הבדיקות שעשתה המבקשת (חוגלה קימברלי - א.י) על פני בדיקותיה של המשיבה (פרוקטר אנד גמבל- א.י). אם בכלל נראה לי כי בדיקותיה של המשיבה מעמיקות יותר מבחינה סטאטיסטית ונכונות יותר מבחינת התייחסות לתחבושות שעברו שימוש, לעומת תחבושות בלתי משומשות. על כל אלו יש להוסיף כי גם לפי בדיקות המעבדה של המבקשת יש במוצר החדש משום שיפור בחלק מן הפרמטרים המהותיים לתפקודה, אם כי קיימת מחלוקת בשאלה עד כמה שיפורים אלה משמעותיים".

 

עוד החליט השופט, כי "לפיכך לצורך בקשה זו אניח 2 הנחות: א. התחבושת החדשה היא בוודאי מוצר חדש, הן במראהו החיצוני והן בתכונותיו. ב. התחבושת החדשה מביאה שיפור בדרגה מסויימת מבחינת הצרכניות הן בתפקוד והן מבחינת הסימון בכחול, שהוא יתרון שיווקי, שעשויה להיות לו חשיבות מבחינת הצרכניות".

 

"לאור כל האמור לעיל הבקשה נדחית", פסק השופט וחייב את המבקשת לשלם למשיבה הוצאות משפט ושכר טרחת עו"ד בסך 15 אלף שקל.

 

חוגלה קימברלי: אנו משוכנעים שפרוקטר מטעה

 

חוגלה קימברלי מסרה בתגובה, כי תערער בימים הקרובים על פסיקת השופט בנימיני בפני בית המשפט העליון. "אנו משוכנעים שפרוקטר יצרנית תחבושות אולוויז מטעה את הצרכניות על ידי הצגת מהפיכה מדומה ומוצר שאין בו שום חידוש משמעותי לצרכן, וודאי שאינו מהווה מהפיכה".

 

"הרשות השניה קבעה אתמול, כי החידוש במוצר הינו בסימון מרכז הספיגה ולכן חייבה את פרוקטר להוסיף הבהרה שתדגיש שמדובר בחידוש חיצוני בלבד. השופט בנימיני קבע שלא נראה לו שמדובר במרכז ספיגה שהוא מהפכני. בידי חוגלה קימרלי תוצאות מעבדה בינלאומית בלתי תלויה שהגיעו היום לישראל המוכיחות באופן חד משמעי וללא כל ספק את צדקתנו. אנו נציג תוצאות אלו בפני בית המשפט העליון בימים הקרובים".