עולם הדוגמנות: מי באמת מצליח

נכון שיש את יעל בר-זוהר, מירי בוהדנה וגלית גוטמן, אבל הסיפורים על עולם הזוהר של הדוגמניות מוגזמים: רובן הגדול מתקשות לגמור את החודש ובענף אומרים ש-90% משלימות הכנסה כברמניות. כדי להרוויח טוב מדוגמנות לא מספיק לדעת לצעוד על המסלול, חשוב יותר להפוך את עצמך לטאלנט. ויש גם מי שגוזר את הקופונים

מיהי תמי בן-עמי של שנות ה-2000? התשובה היא שאין כזו. זה לא שאין לנו היום דוגמניות גבוהות ושחומות רגליים, אלא שאת קיומן בתודעה הן חייבות לטלנובלות בערוץ 2 ולאייטמים בגיא פינס. היום כבר אי-אפשר להתפרנס מפנים יפות וגוף משובח. אי-אפשר לפנטז על רכישת ג'יפון עירוני מהכסף שתקבלו עבור מיסלול בתצוגות. זה כבר לא עובד ככה.

  

היום, גם בדוגמנות, כמו בכל תחום אחר כמעט, השם קובע את המחיר. הכסף הגדול מגיע מקמפיינים גדולים, ואותם קוטפים השמות הגדולים. בשנות ה-90, הכסף הגדול היה מתצוגות אופנה, אומרת בכירה בתחום. לא היו שלטי חוצות בדרך ההלכה, דוגמניות לא הובילו קמפיינים בענק. הכוח של הקמפיינים היה ביד של משרדי הפרסום. היום הכוח נמצא אצל משרד יחסי ציבור, שמפיץ את הדוגמניות לכל דורש.

 

"פעם זה היה עלבון לומר 'דוגמגישה' ושחקניות תיאטרון לא עשו טלנובלה. בימינו אין את ההפרדה הזו. היום, דוגמנית שרוצה להצליח לא תעשה 6-5 תצוגות באיזה קניון איזוטרי, אלא תלך על שלטי חוצות, שכולם יראו אותה מרחוק". לכן, התשובה לשאלה כמה מרוויחה דוגמנית היא שאין מחיר אחיד. זה לא לחם", מאבחנת הבכירה. 

 

האמת המרה היא שדוגמנית שמסתפקת רק בתצוגות אופנה אבל לא עושה קמפיינים ולא משתתפת בצילומי פרסומת - לא יכולה להתקיים. אז איך היא גומרת את החודש? 90% מהדוגמניות, אומר סוכן הדוגמניות רוברטו בן-שושן, מברמנות.

 

קחו לדוגמה את שלי חזן, דוגמנית עסוקה, שסוגרת בחודש טוב 3,000 דולר. לא שזה מעט, אבל מדוגמנית מדהימה כמוה היינו מצפים ליותר. היא רק מתחילה", מסביר בן-שושן, הסוכן (ובן-הזוג) שלה. "היא השתתפה בפרסומת לקרייזי-ליין, עשתה שמלות כלה, הצטלמה לטובהל'ה".

  

כמה טובהל'ה שילמה לה?

 

 

"1,000 דולר. זה כלום, אבל זו טובהל'ה. שווה לעשות את זה".

  

מצד שני, אם קוראים לך אינגריד פלדמן או מלאני פרס, יש לך סיכוי לא רע לסגור את החודש ברווח גם מדוגמנות מסלול. פלדמן, בחישוב גס, סוגרת 6,000 דולר בחודש מעבודה קשה של מיסלול אינסופי בכל יום בשבוע.

  

"אינגריד פלדמן היא בלתי מתכלה", אומר גיא המאירי, מנכ"ל סוכנות הדוגמנות לוק. אין תצוגה שלא תראי אותה בה, החל בלי-קופר וכלה בתוכניות הבוקר. אינגריד היא דוגמנית מקצועית, מהבודדות שקיימות היום בארץ. כל יום היא מרוויחה כמה מאות דולרים, כי היא ברמת מחירים גבוהה. היא יכולה לסגור שבוע עם 1,500 דולר בלי אף קמפיין".

 

גם מלאני פרס מסתדרת יופי בלי קמפיינים. "השם שלה לא יגיד הרבה להרבה אנשים, אבל אין כתבת אופנה שלא מכירה את הבחורה היפה הזו. היא מהדסת על כל המסלולים, מצטלמת לכתבות אופנה ושכרה הוא מהגבוהים בענף. על מסלול היא לוקחת 300 דולר", אומר המאירי, "היא עובדת חזק".

 

איך זה שהיא לא מצליחה מחוץ למסלול?

  

לפני שנה היא עשתה את דיאט קוקה-קולה, אבל במסלולים היא חזקה יותר. את צריכה לבנות את עצמך במשחק כדי להצליח בחוץ. זה בדיוק מה שלינור אברג'יל עושה היום: לומדת משחק, כדי שתתפרסם ותוכל לגבות תעריפים גבוהים יותר".

  

בעוד שפלדמן ופרס מרשות לעצמן לדרוש ואף לקבל כ-300 דולר לתצוגה, דוגמנית מתחילה תקבל עבור אותה עבודה 150 דולר ומישהי קצת יותר מיומנת תסתפק ב-200 דולר. "אל תשכחי שמקבלים כסף גם על מדידות וחזרות לפני תצוגות", מזהיר בן-שושן.

  

כמה?

  

"45 דולר לשעת מדידות ו-40 דולר לשעת חזרות".

  

ושוב, כמה?

  

"בדרך כלל יש 3 שעות חזרות ושעה מדידות. גם אם יוצא שעה ורבע, שלושת-רבע שעה, לא נורא, מעגלים פינות".

  

דוגמניות המסלול והצילום - אלה שלא מככבות בפרסומות ובסדרות טלוויזיה - מוכנות להופיע גם בתצוגות שוליות מול ועדי עובדים, העיקר שיסגרו קופה יפה וידגמנו את שמן גם מחוץ לברנז'ה. נכון, מאוד יוקרתי להופיע בתצוגות הגדולות של פברואר-מארס ויולי-אוגוסט, שבהן קסטרו ושות' מציגים את מרכולתן, אבל מפעמיים בשנה קשה לקנות במכולת, ואף אחד גם לא מבטיח לך להשתתף בכל התצוגות שיעלו.

 

"בעונות החזקות יש 10 תצוגות בערך, ויהיה לך מזל אם תשתתפי במחציתן", אומר המאירי. דוגמנות המסלול חשובה, כי היא בונה אותך, אבל אין ספק שהברומטר הכי חזק זה הצלחה על המסך".

 

 

מירי בוהדנה - 150 אלף דולר לקמפיין

 

השכר הנאה, או הנאה פחות, של היפים והיפות הוא תופעת לוואי של החשיפה התקשורתית, כמו גם של רצון המפרסם להראות כמה הוא חזק בשוק. קחו לדוגמה את יעל בר-זוהר. עם זמן מסך בלתי מתכלה וחוזה שמן בפוקס (200 אלף דולר לשנה), היא נחשבת היום לאחת הדוגמניות הכי נחשקות בישראל.

 

גם מירי בוהדנה גובה סכומים נאים עבור הפופולריות הגואה שלה. בשבוע האחרון חתמה על הסכם לפיו תפרסם את ברגר-קינג תמורת 150 אלף דולר לקמפיין. "בסקרי דעת קהל היא או לפני או אחרי יעל בר זוהר, ועל פופולריות אתה משלם הרבה מאוד כסף", מסביר המאירי. היא מצלמת עונה שנייה של 'אהבה מעבר לפינה', וליום צילום לסדרה היא מקבלת כ-1,000 דולר. לפני כשנה עשתה עונה אחת בקמפיין של בגדי הים 'פלפל' וקיבלה 100 אלף דולר. באותו זמן היא עשתה את התוכנית 'מלך הכורסא' והשכר שלה

היה 3,500 דולר לתוכנית". אם אתם אוחזים במחשבון, היו 16 תוכניות כאלה.

 

גם גלית גוטמן נחשבת לתפוח אדמה לוהט. "גלית גוטמן עובדת נונסטופ ולא בוחלת בכלום", מסבירה בטי רוקאווי. היא לוקחת עבודות יקרות ופחות יקרות, היא לא בררנית ולא מפונקת. היא תעשה גם תצוגות של 200 דולר".

  

גוטמן, מתברר, היא אות ומופת לדוגמנית שמתפרנסת מכל הבא ליד, ועושה את זה במקצועיות רבה. המאירי: היא מובילה את הקמפיין של H&O, שעליו קיבלה 100 אלף דולר לשנה. היא מפרסמת את המאפר ירין שחף ומקבלת 25 אלף דולר לעונה. היא עושה קמפיין של המעצב דני מזרחי ומקבלת 20 אלף דולר לעונה (עונה נמשכת 3 חודשים - ג.ק). במקביל היא עושה את 'צימרים' בטלוויזיה ומקבלת ליום צילום 600 דולר. היא עושה את ההצגה 'אני פה בגלל אשתי' ומקבלת 200 דולר להצגה, וזה בלי לדבר על ספיישלים מיוחדים כמו 'מסך הזהב', שעליהם מקבלים כמה אלפי דולרים".

 

שכרם של הדוגמנים מאמיר ככל שהקמפיינים שלהם נחשבים יותר. בקרב הדוגמנים הגברים מוביל דודי בלסר, שעל-פי הערכות מרוויח 100 אלף דולר לעונה בקסטרו, ואחריו מדדים כל היתר. אנחל בונני הוא עוד אחד שהתפרנס יפה בלי קמפיינים ודרש 500 דולר לתצוגה. "הוא עושה קמפיינים בחו"ל, אז בארץ הוא דורש הרבה כסף, ומקבל", מאבחנים בענף. באחרונה החל לקמפן את גולף תמורת 35 אלף דולר לעונה.

 

רוקאווי: "היום לא שווה להיות דוגמן, אלא אם אתה סטאר"

 

עם זאת, כדאי להתייחס לסכומי העתק שמופרכים בענף בקורטוב של ספקנות. חברות ותאגידים, ואת זה יודע כל מי שמקורב לתחום, זורקים לאוויר סכומים מופרכים, כשדוגמני הבית לא יודעים אם לצחוק בעצב או לבכות מאושר.

 

"כל התעשייה מנפחת סכומים, כי מה שהדוגמן מקבל משיק לשווי של החברה בשוק", מודים מקורבים. השכר של הדוגמן מעניק איזושהי פרסטיז'ה והחברות רוצות להשוויץ שיש להן את היכולת לשלם סכומי עתק. זה מתחיל להיות בעייתי, כשבחברות קטנות מנפחים מחירים כדי להצביע על איתנות פיננסית".

  

לדוגמן, בכל מקרה, זה עושה רק טוב. אם טי.אנ.טי, נניח, מדווחת שליהי אלון סוגרת אצלה 40 אלף דולר לעונה ובפועל היא מקבלת פחות, תהיו בטוחים שבעונה הבאה זה יעלה להם. אלון, אפרופו, מדגמנת לטי.אנ.טי זו העונה הרביעית. מתוך סולידריות (וחוזה קשוח)היא לא יכולה לדגמן בגדים של חברות אחרות על המסלול, אבל היא כן יכולה להצטלם בשמלת כלה של גלית לוי תמורת כמה אלפי דולרים או לעשות את הפרסומת של פריגת, שמקנה לה עוד 10,000 דולר לקמפיין. אם היא כבר עולה על המסלול היא דורשת 500 דולר לפני עמלת סוכנות.

 

אה, כן, העמלה. מאחורי כל דוגמן יש סוכן שגוזר קופון. בטי רוקאווי לא מתביישת לספר, שיונתן כהן הצטלם לקמפיין של קרוקר תמורת 18 אלף דולר - שמתוכם 3,000 הולכים אליה. "היום לא שווה להיות דוגמן, אלא אם אתה סטאר", מהרהרת רוקאווי. היום, או שאת עושה דברים של 100 דולר או שאת מקבלת תוכנית, נעשית שרון איילון ומקבלת קמפיין אחד גדול".

 

שרון איילון היא דוגמנית?

  

"בין השאר. הכל נורא מתערבב".

  

רז מאירמן הוא עוד אחד שמתערבב. במשך שנים שייט בחן על המסלולים, אך נפשו נקעה. הוא החל לעשות אייטמים זוטרים אצל גיא פינס תמורת כ-100 דולר לאחד. "רז הוא דוגמה למישהו שמתפתח לכיוון הטאלנט", מאבחן המאירי. הוא כתב חוץ של גיא פינס, מרוויח גרושים, אבל זה בית ספר מצוין".

  

100 דולר לאייטם זה גרושים?

 

"כשאתה דוגמן עסוק, שלוקח 400-300 דולר לתצוגה, זה גרושים".

  

קצת מפדח לחזור אחורה, לא?

 

"בכלל לא. אנחנו מצמיחים דוגמנים שהופכים להיות טאלנטים. מירי בוהדנה היתה דוגמנית, אבל היום היא רב-גונית. שם המשחק זה להיות 'מולטי': להשתתף בכמה שיותר קמפיינים ופרסומות, להופיע בטלוויזיה, בעיתון, בשלטי חוצות. מירי לא היתה יכולה להתפרנס נטו מדוגמנות, אז הפכנו אותה לטאלנטית וככזאת היא סוגרת קמפיינים ב-150 אלף דולר".