מלחמת כריות: אנרג'י משיקה דגנים שיתחרו בכריות תלמה
עלית אנרג'י יוצאת בסדרת דגנים ממולאים בפירות שתתחרה במוצר כריות של תלמה ומצפה להגיע תוך שנתיים ל-30% מהקטגוריה. הסדרה בהשקעה של 3 מיליון שקל עשויה מחיטה מלאה וסובין. יוניליוור ישראל: מדובר בחיקוי תמוה לכריות שאין בו כל חדשנות
אורנה יפת
פורסם: 18.04.04, 13:12
עלית-אנרג'י משיקה סדרת דגנים במילוי פירות ENERGY DREAMS שתתחרה במותג "כריות" של תלמה. בהשקת הסדרה הושקעו כ-3 מיליון שקל. בהמשך תשיק עלית סדרה נוספת דלת קלוריות וסוכר. בעלית מדגישים, כי בניגוד למוצר המתחרה שעשוי מקמח לבן, עשויים דגני אנרג'י מחיטה מלאה וסובין ומכילים 6 ויטמינים וברזל.
לצורך השקת המוצר, חתמה עלית על הסכם עם החברה ההולנדית-בלגית MASELIS MULDER, שתייצר עבורה את המוצרים. החברה הבלגית השקיעה 27 מיליון שקל בפיתוח והקמת מפעל ייצור.
מוטי כהן, מנכ"ל עלית-אנרג'י, אמר, כי "הכניסה לשוק נועדה לתת מענה בריאותי יותר לקיים בקטגוריה". לדבריו, שוק הדגנים עם מילוי בישראל מוערך בכ-100 מיליון שקל לשנה. עלית מצפה לתפוס נתח שוק של 30% תוך שנתיים בקטגוריה. שוק הדגנים כולו צמח בשנת 2003 ב-16%. קהל היעד אליו פונה החברה הם צעירים ובוגרים בעלי מודעות בריאותית.
המוצר ישווק באריזות משפחתיות (500 גרם) ואישיות (40 גרם) בטעמי קרם בננה פירות אדומים, קרם חלב וקרם שוקולד ואגוזים. מחיר אריזה משפחתית יעמוד על 22 שקל. ההשקה תלווה בפעילות שיווקית שתכלול קמפיין טלוויזיה, שת"פים, טעימות בסניפים ופעילות מועדון לקוחות.
מנכ"ל יוניליוור ישראל: ציפיתי מעלית לקצת יותר מקוריות
יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל, משווקת המותג כריות, אמר בתגובה, כי הכניסה של אנרג'י לשוק הדגנים הממולאים עם אנרג'י DREAMS תביא להגדלת הקטגוריה כולה ולא תפגע בנתח השוק של תלמה כריות.
"יחד עם זאת", הוסיף ליפמן, "תמוה שחברה כמו עלית יוצאת לשוק עם מוצר חיקוי למוצר מוביל של תלמה ללא כל חדשנות אמיתית. ציפיתי מעלית לקצת יותר מקוריות וחדשנות. המוצר של אנרג'י לא מביא כל חידוש לתחום - לא במחיר, לא בטעמים, ולא במרקם. הטעמים הייחודיים כביכול הינם נישתיים והצלחתם מוטלת בספק.
"תלמה משרתת בישראל את כל האוכלוסיה לרבות את הקהל החרדי שם היא משווקת את המותג תחת כשרות הבד"צ, ואינם מכילים חלב עכו"ם כמו בסדרת מוצרי אנרג'י. למרות היות יוניליבר קונצרן בינלאומי, אנו גאים בדגני הבוקר שלנו המיוצרים בישראל ומפרנסים מאות פועלים ישראליים, לעומת מוצרי אנרג'י עלית המיובאים".