גלידות נסטלה מציגה דמות מותג חדשה: לק-מן
החברה השקיעה בהפקת הדמות 2 מיליון שקל. המטרה: יצירת בידול וייחודיות מול המתחרה
ynet
פורסם: 03.05.04, 09:54
"גלידות נסטלה מציגה דמות מותג חדשה שתלווה את החברה, מוצריה ופרסומיה. את הדמות, שנקראת לק-מן, יצר משרד הפרסום אריאלי פובליסיס – שיצר גם את דמות המותג של במבה. בדמות המותג השקיעה נסטלה 2 מיליון שקל, והסיסמה שתלווה אותו תהיה "לק על זה – גלידות נסטלה".
גלידות נסטלה בחרה בדמות מותג על מנת ליצור ייחודיות ובידול מול החברות המתחרות. "לק מן" נועד ליצור תחושת הזדהות וקשר רגשי אל מוצרי נסטלה וכן לייצר "מערכת יחסים" בין הצרכן לבין החברה.
"לק מן" הוא מהלך ייחודי לישראל, הנימנת עם המדינות הפעילות במיוחד של נסטלה העולמית. הוא נבחר לאחר שקיבל את אישורה של החברה העולמית ולאחר תהליך ניתוח וחיפוש ארוך.
הלק מן הוא יצור אנרגטי, שובב, חברותי ובעל דמיון. הוא משוחרר מעכבות ופועל לפי האינסטינקטים שלו. האיבר הדומיננטי של הדמות המצוירת היא הלשון , המזוהה עם חוויית ליקוק הגלידה.
מסע הפרסום הראשון בכיכובו של לק מן יהיה ל"צ'ופ-צ'ופר" – גלידה שהיא גם שרבט, גם סוכרייה על מקל וגם משרוקית. היקף הקמפיין: 4 מיליון שקל.