בלעדי: פרוקטר & גמבל נכנסת לקטגוריית חיתול-תחתון

בחודשים הקרובים תשיק החברה בארץ את Easy Ups חיתול בצורת תחתון שמיועד לילדים בשלבי גמילה מחיתולים. המוצר יוחדר תחת המותג פמפרס ויתחרה ב-Pull Ups של חוגלה קימברלי

השלב הבא במלחמת החיתולים צפוי להגיע בקרוב. חברת פרוקטר אנד גמבל צפויה להכינס בקרוב לקטגוריית חיתול-תחתון (לילדים לפני גמילה) שנשלטה עד כה בידי חוגלה קימברלי. כך נודע ל-ynet.

 

בחודשים הקרובים תחדיר החברה לישראל את החיתול-תחתון Easy Ups, תחת המותג פמפרס. החיתול מיועד לילדים בשלבי גמילה ונותר כדי להרגיל את התינוק הנגמל להרגשה ולמראה של תחתון רגיל. Easy Ups יתחרה בחיתול-תחתון של Pull Ups של האגיס מבית חוגלה קימברלי קלארק.

 

החיתול-תחתון של פרוקטר אנד גמבל משווק בעולם בשלושה גדלים: לארג', מדיום וג'מבו. אריזת לארג' מכילה 26 חיתולים, מדיום 29 חיתולים וג'מבו 21 חיתולים. Pull Ups של חוגלה משווק לפי משקל הילד: גודל 2 לילד במשקל 15 ק"ג, גודל 3 לילד במשקל 15-18 ק"ג וגודל 4 למשקל 17 ק"ג ומעלה.        

 

עוד נודע ל-ynet, כי בשלב מאוחר יותר תכנס פרוקטר אנד גמבל גם לקטגוריית ה-swimmers עם בגד ים-חיתול, שהייחוד בו בכך שאינו סופג מים מבחוץ. גם בקטגוריה זו תתחרה פרוקטר ב-little swimmers של האגיס המשווקים בעולם וגם בישראל בגדלים שמאל, מדיום ולארג'.

 

השקת המוצרים בישראל אינה מפתיעה ותואמת את האסטרטגיה השיווקית לפיה נוהגת פרוקטר אנד גמבל בארץ, הנכנסת לקטגוריות שנבנות על ידי המתחרה הדומיננטית שלה חוגלה קימברלי. פרוקטר נוהגת להמתין שהמתחרה תבנה את הקטגוריה ורק לאחר בחינת השוק היא מחליטה אם כדאי לה להיכנס לתחום.

 

מפרוקטר אנד גמבל נמסר בתגובה, כי "לפמפרס, מותג החתולים הנמכר ביותר בעולם, מגוון רחב של מוצרים. בפמפרס ישראל בודקים בקביעות את התאמתם של מוצרים אלה לטעמו ולצרכיו של הצרכן הישראלי".