סקר: 38% ממקבלי דוגמיות מתחילים להשתמש במוצר

23% מהישראלים קיבלו בחצי השנה האחרונה דוגמיות של מוצרים שונים. המחלקת הגדולה ביותר - חוגלה קימברלי - עם קוטקס

חלוקת דוגמיות הינה כלי שיווקי אפקטיבי המשפיע על התנהגות הצריכה בפועל של הצרכנים. כך עולה מסקר שערך המכון ה'גל החדש' לרגל פתיחת ההרשמה לתחרות קידום המכירות הבינלאומית ה-Globes Awards.

 

בסקר, שנערך בקרב מדגם ארצי מייצג של האוכלוסייה הבוגרת בישראל, אמרו 23% מהמרואיינים כי קיבלו במהלך ששת החודשים האחרונים דוגמית של מוצרים שונים. 38% מתוכם התחילו להשתמש בעקבות זאת במוצר.

 

מהסקר עולה, כי 'מלכת חלוקת הדוגמיות' היא חברת חוגלה קימברלי: 15% מהצרכנים קיבלו לאחרונה דוגמית של מותג ההיגיינה הנשית קוטקס, שחוגלה משווקת בישראל. חלוקת דוגמיות הייתה אחד מהכלים השיווקיים בהם השקיעה חוגלה קימברלי את הסכומים הגבוהים ביותר במאמצי החדירה שלה מול המותגים אולוייז ואולדייז של פרוקטר אנד גמבל, המובילים את השוק.

 

עוד עולה מהסקר, כי נראה שבעקבות פרשת רמדיה, הגבירה מטרנה – המתחרה – את פעילותה השיווקית: 8% מהצרכנים דיווחו כי קיבלו דוגמיות מטעם מטרנה בחצי השנה האחרונה. 4% מן הצרכנים סיפרו כי קיבלו דוגמיות של עלית. מספר זהה קיבל דוגמיות משטראוס או מזוגלובק.

 

הקטגוריה שצוינה בשכיחות הגבוהה ביותר בקרב המרואיינים היתה קוסמטיקה ובישום (צוינה על ידי 29% מהמרואיינים) ולאחר מכן טואלטיקה – 25%, מזון לתינוקות וחיתולים – 21% ומזון כללי - 21%.