בגיתם מתלוננים: חסרים בימאי פרסומות ישראליים

אסי שביט, סמנכ"ל קריאייטיב במשרד הפרסום גיתם BBDO, מסביר למה פנה לבימאי אנגלי שיביים את הפרסומת החדשה לוולוו, ולמה זה לגיטימי למרות שזה נעשה על חשבון עובדים ישראליים. "כל ליגה בעולם שרצתה להעלות את הרמה הביאה כשרונות מחו"ל", הוא אומר

חברת וולוו העלתה בסוף השבוע קמפיין פרסום בטלוויזיה למכוניות החברה. הקמפיין הופק במשרד הפרסום הישראלי גיתם BBDO,  אך השחקנים, הצלם והבמאי - כולם אנגלים. לשם בימוי הקמפיין פנה משרד הפרסום לחמישה במאי פרסומות מלונדון והציג להם את התסריט. לבסוף נבחר הבמאי טום פאטץ'. בקמפיין נראה גורו שמטיף לקהל על התכונות של הרכב.

 

מסתבר שמעט סרטי פרסום ישראלים נעשים בשילוב של אנשי מקצוע מחו"ל, וחברות שמצלמות סרטים מחוץ לישראל זוכות לא פעם לתגובות שליליות והאשמות כאילו הן אינן תורמות לקידום התעשייה הישראלית. 

 

אסי שביט, סמנכ"ל קריאייטיב בגיתם שהיה אחראי לסרט של וולוו, אינו מתרגש מהטענות וחושב שהיה נכון לקחת את פאטץ' לקמפיין הנוכחי. "רצינו שהסרט יקבל אופי בינלאומי, כי וולוו הוא מותג בינלאומי ולא מותג ישראלי. אם הייתי צריך לקדם מותג שמזוהה עם ישראל לא הייתי פונה לבמאי מחו"ל. עם זאת, הסרט הופק באמצעות משרד הפקה ישראלי, פארדיסו".

 

לטענת שביט, "הבעיה יותר רחבה, כי ישראל לא מסתכלת על עצמה כמובילת פרסומות בינלאומיות ולכן רוב הסרטים בארץ מבוססים על הומור ישראלי ותרבות מקומית. מי שרוצה שהסרט שלו יראה כאילו לא הגיע מכאן, חייב להשתמש בשירותיו של במאי זר. לוולוו אין זיקה ישראלית ולכן במאי ושחקנים מחו"ל משרתים את המטרה".   

 

לדעתו של שביט, הגיע הזמן שישראל תהווה פקטור בשווקים בינלאומיים גם בתחום הפרסום. "ברור שחלק מהעניין של בימאי מחו"ל נובע מהרצון להשתתף בתחרויות פרסום בעולם", הוא אומר ומביא דוגמה מעולם הספורט: "כל ליגה בעולם שרצתה להעלות את הרמה הביאה כשרונות מחו"ל, אני לא רואה בזה פסול ולדעתי זה גם לא פוגע בבימאים מקומיים, כי זה תמיד יהיה החלק המינורי מהתעשייה ולא העיקר".  

 

בארץ יש מספר מצומצם של במאי פרסומות ידועים שעובדים מול משרדי הפרסום, ביניהם שחר סגל, רני כרמלי, רם ברוך, נירית ירון, איילת מנחמי, אוהב פלנץ וליאור הרלב. הבימאים הצעירים אינם זוכים להימנות על הקליקה המצומצמת הזו, ולמצב הזה אחראים לא מעט הפרסומאים.

 

לטענתו של שביט, פעמים רבות הוא נקלע למצב בו היה צריך לעבוד על סרטון ולא היה במאי פנוי. "הבימאים פה עסוקים רוב הזמן", הוא אומר. "יש מספר מצומצם של בימאים מובילים שעסוקים רוב הזמן, וגם שהם עובדים איתך אתה יודע שהם לא איתך ב-100% אלא יש להם דברים אחרים שהם עובדים עליהם במקביל, וזה יכול לפגוע בעבודה. ברוב הפעמים שאני פונה לבימאי ישראלי הוא לא פנוי, אז כנראה שיש פה מספיק עבודה לכולם וזה נותן לגיטימציה לחפש כוח עבודה בשווקים זרים".

 

"מה הם מצפים", שואל שביט, "שלא נעבוד ונחכה להם שהם יתפנו?". לדבריו, טום פאטץ' עבד על הסרטון במשך חודש ימים, בעוד בימאים מקומיים עובדים על סרטון שבוע לכל היותר, בגלל מגבלות של זמן. "אני קורא למשרדי הפרסום לתת הזדמנויות לבימאים צעירים להוכיח את עצמם, חייב להיות פה היצע רחב יותר. אבל צריך להבין שעבודה על סרט אורכת חודש ולא מספר ימים".

 

לדברי שביט, כל בימאי ישראלי שיקבל הצעת עבודה בחו"ל יקח אותה בלי להתלבט. באירופה מקובל שאנשים מתחום הפרסום עובדים במדינות שונות ולדעתו של שביט, כשהתעשייה בישראל תפסיק להסתכל בקטן על השוק הלוקאלי, כולם ירוויחו, ואולי יפתחו הזדמנויות בחו"ל גם לעובדים מהארץ.