דיפלומטיה חדשה

דרוש שינוי מהותי בכישורי הדיפלומטים הישראלים, ומעבר ל"שיווק" מרכולתם-מרכותנו באינטרנט

התבוסה הצפויה שנחלה ישראל בהאג, והנזקים החמורים בדעת הקהל ובתקשורת העולמית בארבע השנים האחרונות, עד כדי חוסר לגיטימציה לישראל, התקבלו אצלנו, בדרך-כלל, במשיכת כתף מצערת.

 

לא ראינו שינויים דרמטיים בניהול יחסי החוץ שלנו, למעט שתילת אנשי הסברה פה או שם. הגיע הזמן לרעידת אדמה כזאת, במבנה ובאסטרטגיה של משרד החוץ הישראלי ובמערכות הלווייניות שלו בעולם כולו. מדיפלומטיה פוליטית, הפועלת בעיקר בחשאי במסדרונות הדיפלומטיים, יש לעבור לדיפלומטיה פומבית, שעיקריה ציבוריים וגלויים.

 

אם עד היום עיקר עבודתם של הדיפלומטים הישראלים היא חיבור דו"חות מיותרים ברובם, מעתה צריכה עבודתם להתמקד ב"מכירת ישראל" בתקשורת ובציבורים המקומיים, בדרכים חדשות.

 

מעבר זה מחייב שינוי מהותי בדמות הדיפלומטים הישראלים, במבחני קבלתם, בכישוריהם, ביכולתם לעבור מסך טלוויזיה, ביוזמתם, ברטוריקה וביכולת השיווק שלהם – בשורה של תכונות שעד היום נחשבות בממסד של משרד החוץ לזניחות. להוציא חריגים בודדים, שגרירים ישראלים אינם מופיעים בעולם ככוכבי טלוויזיה. רובם התעצבו במערכת שהתרגלה לסלוד מן החשיפה. כיוון שהתקשורת מחפשת את השואו, אין מזמינים פעם נוספת מי שאינו עובר מסך. כך מחמיצה ישראל הזדמנויות פז מדי יום ביומו.

 

הדיפלומטיה החדשה מחייבת לכונן חשיפה חיובית של ישראל בתקשורת של כל מדינה, ומעקב חודשי שוטף אחר הישגיה של כל שגרירות ישראלית. לפי הישגים אלה יישפטו נציגי ישראל בעולם. כך גם תיווצר האפשרות להשוואה בין שגריר למשנהו, בין שגרירות לשגרירות.

 

אין קושי לכונן "חפרפרת אינטרנט" חלופית לתקשורת הרגילה, שתביא בכל יום את דף המסרים הפשוט של ישראל למיליוני גולשים בעולם כולו, בשפות שונות. יש מיליוני יהודים ואוהדים אחרים של ישראל הרוצים לפעול למעננו ואינם יודעים כיצד. רשת כזאת, שעלותה אפסית, תוכל לארגנם – לכוונם להפציץ עיתונים במכתבים; למתוח ביקורת המונית על פוליטיקאים עוינים או להתארגן לטובת פוליטיקאים פרו-ישראלים; לגייס תרומות. רשת כזאת גם תשתתף בניהול מאבקים למען אינטרסים יהודיים בעולם, ובכך תספק סיבה נוספת ליהודי העולם להתגייס לטובתה. לא זו בלבד, בעידן הפס הרחב אפשר לשדר סרטוני ידע בסיסי על ישראל, דרך הרשת, לעולם כולו. גם זאת בעלות אפסית.

 

בכפר הגלובלי איבדה הדיפלומטיה את התפקידים הקלאסיים של ניהול מו"מ בין מדינות, ובה-בעת הוטלה עליה משימת השיווק של מדינות ומדיניות. כך פעלו הפלסטינים שנים עד שהפכו את עניינם לקדוש, בעולם כולו, ואילו אנו סברנו בטעות שהאינטרסים והלגיטימציה של ישראל מובנים מאליהם.

 

לאחר הכישלון הקולוסאלי של המערכת הדיפלומטית הישראלית – האם תימצא בנו היכולת להפוך אותו לצמיחה מחדש ולהצלחה?