מועצת הכבלים תגדיר מחדש כללים לפרסום סמוי

יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלווין: המציאות מוכיחה שהמפרסמים יכתיבו יותר פרסומות במהלך התוכניות ויש לקבוע מחדש את הכללים

ח"כ ברונפמן ייזום דיון בוועדת הכלכלה של הכנסת בנושא פרסומות סמויות בהפקות טלוויזיוניות. לדברי ברונפמן "במציאות של מעבדה פסיכולוגית שבה כולנו חשופים למסרים האומרים 'קנה!', יש לבחון דרכים להעלות את רף ההגנה על הצופה ואת רף האכיפה נגד המפרסמים".

 

דיון בנושא הפרסום הסמוי התקיים היום בכנס "גלובס". יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלווין, אמר כי "צריך להתמודד עם מציאות של פרסום סמוי והגיע הזמן לקבוע כללים חדשים לפרסום מסוג זה". לדבריו, "ערוץ המוסיקה וערוץ 9 הם ערוצים ייעודיים שמותר להם לפרסם ולכן איתם צריכים להיות יותר גמישים מאשר עם ערוצים מסחריים שבהם הפרסום אסור". עוד אמר מוקדי, כי המציאות מוכיחה שהמפרסמים והטכנולוגיה יכתיבו יותר פרסומות במהלך התוכניות וצריך לקבל את זה, אבל יש לעשות סדר בכללים.

 

כל הפרה של החוק מצד חברות הכבלים והלווין, כולל עבירה של פרסום סמוי, עלולה לגרור קנס בסדר גודל של עד 90 אלף שקל על ידי מועצת הכבלים והלווין. עד היום הוטלו על חברות הכבלים והלווין קנסות של 2 מיליון שקל על עבירות שונות, אך לא הוטל קנס על פרסום סמוי.   

 

עמית לוין, סמנכ"ל שיווק בחברת HOT אמר, כי הרגולציה לא מתאימה למציאות. פרסום סמוי מאפשר לנו להעלות ערוצי נישה שלא היו עולים בשום דרך אחרת, אמר לוין. עם זאת לדבריו, אחת הבעיות העיקריות היא שמי שמוביל את התהליך הם משרדי הפרסום שלא בהכרח מבינים בתוכן. "אני לא רואה פסול בכך שיעלה ערוץ אוכל שישתתפו בו שפים של מסעדות מובילות ויצוין בתוכנית שם המסעדה. אבל אם במשך כל התוכנית יעמוד השף שמאחוריו שלט גדול עם שם המסעדה, בזה יש טעם לפגם".    

 

במהלך הדיון עלתה השאלה כמה אחוזים מתקציב הפרסום צריכים להיות מופנים לפרסום סמוי. עדי ציבלין, מנהלת חברת קונטנט מדיה, אמרה כי לדעתה בין 8%-10% מכלל התציב צריך להיות מופנה לפרסום סמוי. לדבריה, הפרסום הסמוי לא יפגע בפרסומות הרגילות, כיוון שהוא לא בא להחדיר לוגו או סיסמה של מותג וגם לא קורה לקהל לבוא לנקודות המכירה, אלא נותן ערכים מוספים למותג ולא בספוט של 30 שניות.     

 

יובל לב, מנהל תוכן שיווקי במשרד הפרסום מקאן אריקסון, אמר כי מקאן פתח בהליכים מול מועצת הכבלים הלווין ומול הרשות השנייה במסגרתם נבדקת אפשרות להרחיב השילוב בין פרסום ותוכן. "תוכן שיווקי הוא עובדה קיימת", אמר לב. "משרדי הפרסום יהיו הצומת המרכזי בין הלקוח לחברת ההפקה ואנחנו נגיד איזה ערך אנחנו רוצים שהמפיקים ייצרו למותג בתוכניות הטלוויזיה. מועצת הכבלים עשתה מהפכה שקטה עם הקליפ לשיר 'סוד' של הזמרת רוני שאיפשרה להראות בו את סניפי בורגראנץ' ומוצרים של שטראוס אך חייבה להוסיף כיתוב שאומר לצופה שהקליפ הופק במימון מסחרי".