בנק הפועלים מרחיב הפעילות השיווקית לציבור החרדי

המהלך, באמצעות פרסום גל, נועד להציג מחדש בפני הציבור החרדי את ערכי המותג של הבנק, ולחשוף בפניו מכלול שירותים בנקאיים ופתרונות פיננסיים

בנק הפועלים יצא בסוף השבוע האחרון במהלך שיווקי-פרסומי גדול ומקיף למגזר החרדי, באמצעות פרסום גל BSD. כפי שפורסם לראשונה ב-ynet זכה באחרונה המשרד בתקציב הפרסום של הבנק למגזר.

 

המהלך נועד להציג מחדש בפני הציבור החרדי את ערכי המותג של בנק הפועלים, ולחשוף בפניו מכלול שירותים בנקאיים ופתרונות פיננסיים שפותחו בהתאמה לצרכיו של הלקוח החרדי.

 

עד כה לא פנו הבנקים באופן ממוקד למגזר החרדי, אלא פעלו מול הלקוחות החרדיים במסגרת הפעילות השוטפת. אולם, לאחר בדיקה כלכלית שנמשכה כשנה, הגיע בנק הפועלים למסקנה, שמגמת הצמיחה והיקפי הפעילות של הציבור החרדי, מתאימים לאסטרטגיה העסקית ולמדיניות המובילות של הבנק.

 

לפיכך, ערך הבנק סקרים רחבי היקף ובהם בדק את הצרכים הייחודיים של המגזר. כמו כן, נפגשו מנהלים בבנק עם מובילי דיעה ועמדו על הרגישויות השונות החשובות לו.

 

תוצאת התהליך הינה מהלך משולב, שבו בתחילה יפנה הבנק למגזר בקמפיין תדמיתי רחב היקף. "פועלים איתך" הוא הקונספט התקשורתי שיוביל את הקמפיין, בו פונה הבנק אל הציבור החרדי בברכת "ברוכים הבאים".  תמהיל הפעילות התקשורתית כולל מודעות תדמית בעיתונות המגזרית, פעילות הסברתית בסניפים הממוקמים בריכוזי אוכלוסייה חרדית, פעילות קד"מ, הסברה ויחסי ציבור.

 

במסגרת המהלך יחל הבנק לפנות אל הציבור החרדי עם הצעות שיווקיות מגוונות המתאימות לצרכיהם הייחודיים. מטרת הבנק היא להגדיל באופן משמעותי את נתח השוק שלו במגזר ולהשוות אותו לנתח השוק שלו באוכלוסייה כולה.