תקציב הפרסום של המזרחי-טפחות - לראובני פרידן

על התקציב הבנק המאוחד התמודדו 4 משרדי פרסום: פוגל לוין, גליקמן נטלר סמסונוב, ראובני פרידן וטמיר כהן. חברת המיתוג הבינלאומית איידנטיקה-POC היא שתוביל את תהליך המיתוג של הבנק הממוזג

משרד הפרסום ראובני פרידן זכה בתקציב הפרסום של הבנק המאוחד המזרחי-טפחות. על התקציב התמודדו 4 משרדי פרסום: פוגל לוין, גליקמן נטלר סמסונוב, ראובני פרידן וטמיר כהן (שטיפל בתקציב עד כה). היקף התקציב צפוי לעמוד על 4 מיליון דולר. עוד נקבע, כי חברת המיתוג הבינלאומית איידנטיקה-POC היא שתוביל את תהליך המיתוג של הבנק הממוזג.

 

בבנק ציינו, כי כל משרדי הפרסום שהשתתפו במכרז הציגו יכולות מרשימות, בהתאם לתדריך שנמסר להם ובמרכזו יכולת החשיבה האסטרטגית של המשרד. אחת הנקודות העיקריות שנבחנו על-ידי הוועדה, היא היכולת של משרד הפרסום ללוות את שני המהלכים העיקריים שבפניהם עומדת כיום קבוצת המזרחי: המיזוג בין בנק המזרחי לבנק טפחות והמיתוג של הבנק הממוזג. בתהליך הבחירה הושם דגש מיוחד על ניסיון בעבודה משותפת עם חברת מיתוג, ושמירה על משמעת מותגית לאורך זמן.

 

ההחלטה לבחור במשרד הפרסום ראובני-פרידן, נשענת על ההערכה כי שיתוף-הפעולה בינו לבין חברת המיתוג איידנטיקה-POC – גוף שמאחד תחתיו שתי חברות שלהן ניסיון עשיר, הן בשוק בינ"ל והן בישראל, בפעילות מיתוגית מול בנקים ובבניית אסטרטגיה שיווקית לחברות מובילות בתחומן – יהיה הטוב והאפקטיבי ביותר.

 

גורמים בבנק הביעו הערכה רבה הן לקמפיין האחרון והן לפרזנטציה האיכותית של משרד הפרסום היוצא של הבנק טמיר-כהן. עם זאת, לנוכח האתגרים הפרסומיים והתדמיתיים שבפניהם עומד הבנק הוחלט להעדיף את משרד הפרסום ראובני-פרידן – משרד הנמנה עם משרדי הפרסום הגדולים והמובילים בישראל.

 

בבנק המזרחי מעריכים, כי השילוב בין ראובני-פרידן לאיידנטיקה-POC יסייע למצות את הפוטנציאל העצום שטומן בחובו המיזוג בין הבנקים, ולמצב את הבנק הממוזג בצמרת הגבוהה של מערכת הבנקאות בישראל.