ההחלטה לוותר על המותגים הוד לבן ומילי התקבלה לאחר שמחקרים הוכיחו כי המותג "עוף טוב" נהנה מציונים גבוהים בציבור בכל הפרמטרים של איכות, תדמית וטעם. בחברה ציינו, שערכים אלה מזוהים יותר מכל עם מוצר הדגל של החברה: שניצלים מוכנים לאכילה.
הוד לבן הוא מותג ותיק בתחום מוצרי נקניקיות, פסטרמות ונקניקים. היקף שוק זה מוערך ב-430 מיליון שקל בשנה, כאשר השחקנים העיקריים בו הם זוגלובק, עוף טוב, טירת צבי ויחיעם.
בעוף טוב מציינים, כי כינוס המותגים יחזק את האחיזה בשווקים אלה ויעמיק אותה, באמצעות מיקוד המאמצים השיווקים