הלכה העברית: אופנת אביגדור הפכה ל- AVG

החברה השיקה בימים אלו את AVG Free Style, מותג אופנה לבני נוער, מתוך כוונה להעלות את המכירות ב-50%

אופנת "אביגדור", שהתמחתה עד כה בייצור ובשיווק בגדי ילדים, עברה הליך של מיתוג במסגרתו שינתה החברה את שמה ל- AVG ויצרה שני תתי מותגים, AVG-babies ו- AVG-kids .

 

בנוסף משיקה החברה בימים אלו את AVG Free Style, מותג אופנה לבני נוער. הקולקציה עוצבה בסיגנון ספורטיבי-בייסיק ותשווק ב-4 חנויות הרשת של החברה ובחנויות אופנה מובחרות ברחבי הארץ, כאשר ב-20 מהן היא תבודל במתכונת של "חנות בתוך חנות" באמצעות באנרים ואמצעים גרפיים אחרים הלקוחים מהקמפיין.

 

המותג החדש הוא פרי החלטה אסטרטגית של AVG להרחיב את פעילותה גם לתחום הלבשת בני הנוער. לדברי רבין אביגדור, מבעלי AVG, "זיהינו נישה חדשה, בעלת פוטנציאל רב – פלח שוק של בני נוער בני 12-16, שחברות האופנה הקיימות לא נותנות מענה לצורכיהם. בכל הקשור לבגדים, בני הנוער הללו הם ברובם כבר קניינים עצמאיים, שלא תלויים בהורים שלהם". ב-AVG מעריכים כי המותג AVG Free Style יגדיל את הכנסות החברה עד תחילת 2005 בכ-50%.

 

החדרת המותג מתבצעת באמצעות משרד הפרסום "נחמני-צפריר" ומלווה בקמפיין תחת הסיסמה "AVG Free Style- הכל הולך". ההשקעה בקמפיין נאמדת בכ-250,000 דולר וכוללת קטלוג שהופץ ב-120,000 עותקים בכל נקודות המכירה, שילוט חוצות ומודעות בעיתונים ייעודיים ואינטרנט.

 

AVG, לשעבר "אביגדור", נוסדה בשנת 1989 ונמצאת בין החמישייה הפותחת בחברות המתמחות בעיצוב ומכירה של בגדי ילדים. שוק בגדי הילדים מוערך בכ- 950 מיליון שקל. לחברה רשת של ארבע חנויות – בתל-אביב, בפתח-תקווה ובנתיבות, וכמו כן היא משווקת את מוצריה ל-250 חנויות ברחבי הארץ.