ים השיבולים של רמדיה

בואו נספר שכבר 42 שנה אנחנו מציעים להם דייסות טעימות ומזינות, ואז הם פשוט ישכחו שבעצם מדובר רק ב-41 שנה, ועוד שנה נוראית אחת. אביטל יוגב על הקמפיין הטלוויזיוני של רמדיה

קראו להם גיא גולדמן-אולנובסקי ואבישי זיסר. שני פעוטות, בני מספר חודשים, שנפטרו מכיוון שצרכו את החלב הצמחי של רמדיה. עוד לא מלאה שנה למותם. בשבוע שעבר פגשתי בגן השעשועים ילדה שדווקא שרדה. סבתה סיפרה לי על שנה של טיפולים ויסורים שעברה אדווה הקטנה, שלרוע מזלה לא הצליחה לינוק כמו אחותה התאומה. הוריה האכילו אותה ברמדיה צימחית.

 

אנחנו כבר מזמן עסוקים בשערוריה התורנית שמסעירה את מדינתנו, ובין המשכורות של עובדי הרשויות לבין הקסאמים הנוחתים על שדרות כבר נשכח מאיתנו זיכרם של גיא ואבישי. גם איננו חושבים עוד על אדווה הקטנה, ועל כל אותם ילדים נוספים הנלחמים את מלחמת ההישרדות הפרטית שלהם יום יום ושעה שעה. הכל בגלל אותו חלב.

 

גם חברת רמדיה יודעת ששכחנו. רמדיה מכירה היטב אותנו הצרכנים. היא יודעת שלא אנחנו אלה שנישא את זיכרם של גיא ושל אבישי על ליבנו. חברת רמדיה יודעת שלפחות 30% מההורים לילדים קטנים אינם מהססים לקנות חבילת דייסה של רמדיה. 

 

אבל חברת רמדיה איננה מסתפקת באותם 30%. היא רוצה יותר. ולשם כך היא יצאה בקמפיין פרסומי שהסתיים השבוע ונמשך 10 ימים. בקמפיין היא הראתה לנו את כל טוב האדמה. קלחי תירס עסיסיים, ים של שיבולים נעות ברוח, מטע תפוחים בשלים, מציצים מבעד לעלים, ושדות אורז קסומים מהמזרח. ובמקביל לתמונות אלו, המשדרות כל כך הרבה שפע ובריאות, היא מספרת לנו שיש בטבע הרבה טעמים נפלאים, ואנו מוזמנים לגלות אותם. איפה? בדייסות שלה.

 

כן, רמדיה תעשה הכל כדי ששמה יתקשר שוב באסוציאציות שלנו עם טבע ובריאות. בואו נראה להם קצת תפוחים, וכמה אשכולות בננות, והופ, עוד כמה מאות אריזות יעברו מהמדף לעגלה. תן להם צילום מקרוב של תירס בשל וצהוב, והנה אנחנו כבר שומעים את קורא הברקוד מצפצף לו במרץ בקופה. בואו נספר להם שכבר 42 שנה אנחנו מציעים להם דייסות טעימות ומזינות, ואז הם פשוט ישכחו שבעצם מדובר רק ב-41 שנה, ועוד שנה נוראית אחת, בה הסתבר שלא כל המוצרים שלנו ממש מזינים.

 

רמדיה צודקת. היא בסך הכל חברה מסחרית שרוצה להרוויח. האחריות היא עלינו. אנחנו מחליטים מה נכנס אלינו הביתה, ומה נשאר אחר כבוד על המדף. האם נתפתה לתפוחים ולים השיבולים? רמדיה בטוחה שכן.

 

קמפיין לרמדיה. משרד הפרסום: שלמור-אבנון-עמיחי

 

אביטל יוגב נותנת יעוץ שיווקי לאתרי אינטרנט.