שימי תבורי יככב בקמפיין לשווארמה של בורגראנץ'

הרשת משיקה מוצר חדש: שווארמה בלחמניה מלבנית, ומקדמת אותו באמצעות קמפיין בכיכובו של תבורי, ש"יתמקד בעיניו הגדולות". גם מקדונדל'ס השיקה מק שווארמה

שימי תבורי יככב בקמפיין חדש של בורגראנץ' למוצר חדש שמשיקה הרשת: שווארמה בלחמניה מלבנית. מדובר בחידוש בעולם המזון המהיר, כאשר הרשת מציעה את השווארמה במגוון טעמים: ראנץ' ברביקיו, ראנץ' חריף וראנץ' טחינה צנובר.

 

החדרת הסדרה החדשה תגובה כאמור בקמפיין בהשקעה של 2 מיליון שקל, באמצעות פרסום "באומן בר ריבנאי", תחת הסיסמא "שווארמה בטעמים שיפתחו לכם ת'עניים". הקמפיין, בכיכובו של הזמר תבורי, מתמקד בעיניו הגדולות של הזמר שמהוות את סמלו המסחרי, כאשר מוטיב העיניים חוזר על עצמו בתסריט.

 

מהרשת נמסר, כי תבורי נבחר לשם הבלטת הערכים של ישראליות ואותנטיות, וזאת לצד חדשנות ונועזות.

 

חגית קמין, סמנכ"ל השיווק של רשת בורגראנץ', מסרה כי "בפיתוח המוצר הושם דגש לכך שנכסיות השווארמה כמאכל המזוהה עם ישראליות וטעם אותנטי תישמר, וזאת לצד חידושים הכוללים טעמים חדשים, ולראשונה לחמנייה שתחליף את הפיתה המסורתית ותאפשר חווית אכילה אחרת".

  

מבדיקות שוק שביצעה בורגראנץ עולה כי מתוך 4,600 מסעדות שפועלות בישראל 10% מגישות מזון מהיר אתני (פלאפל שווארמה). מחקר שהשווה את צריכת העוף ברבעון הראשון של 2004 לעומת הרבעון הראשון של 2003, הראה כי בתקופה זו צמחה צריכת הפרגיות ב – 30% ומתוכה בעיקר השווארמה.

 

מנתוני סקר Tgi, 20% מהאוכלוסייה הבוגרת מבקרים ב"שווארמיות" לפחות פעם בחודש. 34.6% מבקרים לפחות פעם בחודש במסעדות מזון מהיר המוכרות שווארמה או פלאפל. 45% מהמבקרים ברשתות מזון מהיר המוכרות המבורגרים לפחות פעם בחודש, מבקרים גם בשווארמות לפחות פעם בחודש.

 

שווארמה גם במקדונלד'ס

 

במקביל, הודיעה היום (א')גם מקדונדל'ס על השקת מק שווארמה. המנה הישראלית מכילה 100 גרם שאוורמה מחזה הודו, מוגש בלאפה, עם טחינה, ובתוספת סלט חמוצים.

 

המנה במקדונדל'ס מוצעת בטעם רגיל ובטעם חריף אש, ותימכר באריזה מיוחדת נוחה לשימוש, בעלות של 20.90 שקל או 31.90 שקל במסגרת ארוחה עם צ'יפס ושתייה רגילה. אלו השומרים על ערכים קלוריים יוכלו להחליף את הצ'יפס במנה של מק סלט שייקר , ללא תוספת תשלום.

 

לפני כחודש השיקה מקדונלד'ס מנה "ישראלית" נוספת שהפכה להצלחה – מק קבב שמכילה 2 קציצות קבב בלאפה, עם טחינה, ובתוספת ירקות, גם היא מוצעת בסגנון רגיל וחריף.