כלל-ביטוח מחזרת אחרי עמיתי קרנות הפנסיה

מעלה קמפיין ב-3 מיליון שקל; בכיר בחברה: השתיקה שהיתה עד כה בתחום הפרסום במדיה לא היתה נכונה

חברת כלל ביטוח, פנסיה ופיננסים תצא בקרוב בקמפיין טלוויזיה תדמיתי לפעילותה בתחום הפנסיה, תחת הסיסמה: אתה בידיים טובות. כך נודע לידיעות אחרונות.

 

מדובר בצעד משמעותי מבחינת כלל-ביטוח, שכן עד כה הנוכחות שלה בפרסום במדיה היתה נמוכה מאוד. על-פי הערכות, עלות הקמפיין עומדת על 3 מיליון שקל. הקמפיין הוא חלר ממהלך של רענון המותג, שכולל גם רענון של הלוגואים של כל אחד מתחומי הפעילות (ביטוח, פנסיה ופיננסים).

 

לדברי המשנה למנכ"ל כלל-ביטוח, שי פוגל, "גם חברות ביטוח מסורתיות (שאינן חברות ביטוח ישיר) זקוקות לנוכחות במדיה. השתיקה שהיתה עד כה לא נכונה מבחינה אסטרטגית. החברות המסורתיות צריכות להיות גם במדיה. היקף הפרמיות השנתי בענף עומד על 30 מיליארד שקל. לחברות ביטוח ישיר יש פרמיות של מיליארד שקל בשנה והנוכחות שלהן במדיה בולטת".

 

פוגל ניהל עד לפני כשנתיים את חברת ביטוח ישיר ונכנס לתפקידו בכלל-ביטוח לפני כחודש. "מדובר בפרסום שתומך במכירות ותומך בצי הסוכנים שלנו. אנו מצפים לעלייה של 150 מיליון שקל בהיקף נכסי הפנסיה שאנו מנהלים בשנה הבאה", אמר פוגל.

 

אחת הסיבות ליציאה בקמפיין כעת היא העובדה כי לפני כחודש וחצי נפתחה התקופה שבה יכולים עמיתי קרנות הפנסיה החדשות לעבור לקרן אחרת מבלי לפגוע בזכויותיהם בקרן (תקופה זו תימשך עד מארס).

 

כלל-ביטוח הגדילה את מעורבותה בתחום הפנסיוני עם רכישת קרן הפנסיה מיטבית, שהיתוספה לקרן הפנסיה עתודות. נתח השוק של החברה בתחום הפנסיה עומד על כ-15%. בראש כלל-פנסיה עומד גיל יניב.