מותג הספורט ווינר משנה אסטרטגיה פרסומית

האסטרטגיה החדשה של המותג תשדר מסרים לפיהם ידע בספורט שווה כסף, בניגוד לקונספט שליווה את המותג קודם לכן, ששמה דגש על הרגש. מדובר בקמפיין הראשון למותג תחת משרד הפרסום יהושוע TBWA

מועצת ההימורים בספורט משנה אסטרטגיה פרסומית לווינר – משחק ההימורים היומי. עד כה התמקדה האסטרטגיה של המותג ברגש ובעובדה שלהיות ווינר זה בנשמה. כעת הוחלט להפוך את המותג לפרקטי יותר ולשנות את הסלוגן המלווה אותו ל"ווינר אמיתי יודע לעשות כסף".

 

המדיה לקמפיין החדש לווינר שעלה אתמול (א') בטלוויזיה נקנתה ממש ברגע האחרון. במועצת ההימורים ביקשו ממשרד הפרסום יהושע TBWA, האחראי לקמפיין, להתעכב עם הקנייה כי באוויר היה קמפיין נוסף של מועצת ההימורים לפרס הראשון בטוטו שעמד על 30 מיליון שקל.

 

במועצה חששו שלא יהיו זוכים בפרס הראשון בהגרלה שהתקיימה במוצ"ש – במקרה כזה היה מגיע גודל הפרס ל-37 מיליון שקל – סכום שיא בתולדות הלוטו. במצב כזה היה קמפיין ווינר מאבד מהאקטיביות שלו אל מול הקמפיין לפרס העצום בטוטו. על הקמפיין לטוטו אחראי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי.

 

קמפיין ווינר שם דגש על האפשרות לתרגם את הידע בספורט לכסף. הוא הופק בהשקעה של כ-700 אלף דולר. בשבוע הבא יעלה הקמפיין גם בעיתונות, אך באופן מתחכם משהו: במדורי הכלכלה של העיתונים היומיים יפורסמו סטריפים ללא תמונות, העוסקים כביכול בעניינים כלכליים, תחת הכותרת "רוצה להרוויח כסף? פנה למדור הספורט". במדורי הספורט יעביר הקמפיין את המסר שכל אינפורמציה שנאגרת מקריאת מדורי הספורט שווה כסף בווינר.

 

הקמפיין יתפרס על פני שלושה שבועות, ובמסגרתו הופקו שלושה סרטי פרסום חדשים, ששניים מהם ישולבו בפריסה הנוכחית והשלישי ישודר בקמפיין הבא.

 

זהו הקמפיין הראשון לווינר שמעלה משרד הפרסום יהושע, שזכה בתקציב לפני כחודשיים. במשך השנתיים האחרונות טופל התקציב, שהיקפו עומד על 10 מיליון שקל, במשרד הפרסום אריאלי פובליסיס שטיפל גם במותג טוטו. האלמנטים הייחודיים של המוסיקה, הצבע והידיים הפרושות אל על, שאיפיינו את הקמפיינים הקודמים, יישמרו גם בקמפיינים החדשים כיוון שהפכו לנכסי המותג.

 

ההכנסות השנתיות של מועצת ההימורים ממכירת כרטיסי ווינר מסתכמות ב-600 מיליון שקל בשנה.