התוכן השיווקי מגלגל 15 מיליון דולר בשנה

בדיון בנושא פרסום סמוי, שהתקיים בוועידת ישראל לעסקים, אמר מנשה סמירה, יו"ר הרשות השנייה, כי המודל של בריקים של 30 שניות בפרסום ימשיך להתקיים ולכן אין הצדקה בשלב זה לשילוב תוכן שיווקי בתוכניות טלוויזיה

"התוכן השיווקי בישראל תופס כ-15 מיליון דולר בשנה מתוך עוגת פרסום כוללת של 740 מיליון דולר. בעולם הוא מהווה כ-15 מיליארד דולר מתוך עוגה של 350 מיליארד דולר". כך מסר היום (ב') אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט-מדיה, בדיון בוועידת ישראל לעסקים של "גלובס".

 

אתמול (א') הודיעה הרשות השנייה על כך שהחליטה לאסור לחלוטין פרסום סמוי בערוצים מסחריים - החלטה שמנוגדת לאינטרסים של הפרסומאים והמפרסמים. לדברי מנשה סמירה, יו"ר הרשות השנייה, הזליגה והרחבת התחום האפור בנושא זה הייתה אין סופית ולכן החליטה הרשות לאזכר לזכייניות את ההחלטה המקורית שאוסרת שילוב של פרסום בתוכן. "כרגע אין הצדקה לפרסום סמוי", אמר סמירה. "ברייקים של פרסומות עדיין קיימים והמודל עובד. לאור פניות שקיבלנו איפשרנו כמה הקלות כגון פרסים בתוכניות בידור, אבל לא הייתה כוונה שהתחום האפור יורחב עד כדי כך. יחד עם זאת, אם תנאי הסביבה ישתנו נבחן ונשקול לאפשר פרסום סמוי".  
 

אורן יוניוב, מנכ"ל חברת המדיה יונייטד, שאמר כי במכרז של ערוץ 2 הוקטן היצע הפרסום וזה יוצר מצב בו הרבה מפרסמים קטנים יימנעו מפרסום בטלוויזיה הציע להרחיב את האפשרויות לתוכן שיווקי ולאפשר למפרסמים קטנים להיכנס לתמונת הפרסום.

 

עופר בלוך, מנכ"ל חברת הלווין yes, התייחס לקולות הנשמעים בענף בנושא הפחתת ההשקעה בפרסום בטלוויזיה. "לאחרונה נשמעים יותר ויותר קולות של

מפרסמים שמדברים על הקטנת ההשקעה בפרסום בטלוויזיה, לטובת מדיות משלימות. בשנה הקרובה יהיה מעבר לטלוויזיה פרסונלית - דבר שיאפשר לצרכן לצפות בכל תוכנית שירצה בכל עת. אי אפשר להתעלם מקצב אימוץ הטכנולוגיה של הצרכן הישראלי". לדבריו, הערכות בענף הן כי צפויה פגיעה משמעותית ברייטינג של הזכייניות כתוצאה מתנאי המכרז לערוץ השני המחייבים את הזכייניות לצמצום זמן הפרסומות ב-4 דקות לשעה בין השעות 18:00 בערב לחצות. 

 

מנשה סמירה ענה לבלוך בתגובה, כי העובדות דווקא מראות שהרייטינג עלה בתוכניות ראויות. "לא צמצמנו את דקות הפרסום בשעות הפריים טיים", אמר סמירה, "אלא הפחתנו בסך הכל 4 דקות לאחר שש בערב. יש עדיין מספיק מקום לפרסומות ואין שחר לדיבורים על תום עידן תשדיר ה-30 שניות בפרסום. המודל הקיים של ספוט יימשך ולא ייעלם בקרוב".

 

אורן מוסט, יו"ר קבוצת כאן, אחת המתמודדת על המכרז בערוץ 2, אמר כי להיות זכיין זו השקעה פיננסית גדולה ולכן כל אחד מהמתמודדים צירף אליו שותפים. "אם למשרדי הפרסום יש כסף גם לפתח עסקים בכיוון של רכישת זכיינות טלוויזיה, ייתכן שיש מקום לרפורמה בתעשיית הפרסום". מוסט התייחס לפרסום בערוצי הכבלים והלווין ואמר: "אנחנו עומדים בפני מכרז שיש להשקיע בו הרבה כסף כדי לזכות בו. לא יעלה על הדעת שנשקיע 10 מיליון שקל בהיערכות למכרז, נזכה בזכיון, נשלם עמלה ואז ישתנו כללי הפרסום והכבלים והלווין יתחילו לפרסם. לכן אין מקום לפרסום בכבלים ובלווין אלא בעוד מספר שנים כאשר תהיה חלופה והם יוכלו להתקיים בחלופה של פרסום ללא דמי מנוי ויוכלו להציע לצרכן טלוויזיה ללא פרסום תמורת דמי מנוי או בחינם ועם פרסומות. אנחנו נילחם בעניין הפרסום בכבלים ובלוויין בכל דרך אפשרית".