הפספוס של אסם

אם אסם רוצה את כספנו וחיבתנו, עליה להיות קצת יותר קפדנית במסרים שלה, בייחוד בחודש בו נכנס לתוקף החוק האוסר על מכירת סיגריות לקטינים. על הקמפיין לביסלי עם יגאל שילון - האיש והסיגר

תגידו שאני צדקנית, תגידו שאני מוציאה דברים מפרופורציות, אבל יש דברים שפשוט עוברים את סף ההגינות הבסיסית, הטבוע בכל אחד מאיתנו. לקחת יצור פעוט, חרדתי וכפייתי כמו ברביקיו ולארגן לו מתיחה אכזרית כזו, זה פשוט לא פייר.

 

אני מדברת כמובן על המתיחה שארגן גריל לחברו הטוב, ברביקיו, בעזרתו האדיבה של יגאל שילון. ביודעו עד כמה קשור ברביקיו לביסלי שלו, הוא ביים מצב קטסטרופלי, בו משתכנע ברביקיו כי מאיזו סיבה עלומה, אין להשיג יותר ביסלי (ואני מצטטת: "איזה סרט רע, קראתי שכתוב, שאין כבר להשיג את הביסלי האהוב").

 

בדיוק כמו המוני האמריקאים שנכנסו לפאניקה ב-1938, כאשר שמעו את תסכית הרדיו "מלחמת העולמות", והיו משוכנעים שאכן אנשי מאדים פלשו לכדור הארץ, כך גם ההשפעה הקשה, הקרובה להרסנית, שיש למתיחה על ברביקיו התמים: "מה יהא עלי, אין טעם לחיי, אומר ביי ביי..."

 

מי יודע לאילו צעדים נואשים היה נדרש ברבי שלנו, אלמלא ברגע הקריטי, כמו תמיד, שניה לפני שהנדון יוצא מדעתו, יוצא לו יגאל שילון מאחורי הארון, מלווה בגריל המשועשע: "אין מה לדאוג, תצא מהאימה, תפתח שקית, חייך למצלמה". טוב, ברבי אולי נרגע (בחברת כמה עשרות שקיות ביסלי, כמובן), אבל אני מתקשה להתאושש מהמתיחה האכזרית. הלו, גריל, אתה חבר, אתה?

 

גריל וברביקיו, הדמויות המצויירות שמלוות את ביסלי כבר מספר שנים, הן הדמויות החביבות עלי ביותר בעולם הפרסום. נכון ששקע ותקע נותנים פייט של ממש, אבל בתחרות הורדת ידיים, נדמה לי שברביקיו וגריל לוקחים את האליפות. זו התשובה הניצחת לכל מי שמתלונן שאין בארץ פרסום קריאטיבי משובח.

 

בפרסום אריאלי, שממשרדיהם הגיח הזוג בכותרות הזה, משכילים כבר שנים לחבר אותם לעולמות שונים, מפתיעים ומגוונים. בפעם שעברה, אתם זוכרים, הם ציירו את אביב גפן לתוך המציאות של ברבי וגריל. הפעם בחרו דווקא ביגאל שילון - בחירה תמוהה משהו.

 

נכון שהוא פופולרי בקרב אוהבי ז'אנר המתיחות (ולפי הרייטינג יש הרבה כאלו). ונכון שהוא ידוע בסיגר שלו, המתנופף לכל עבר, ולא ניכנס כאן לניתוח מעמיק של הסמל הפאלי הזה. אבל גם אם נסכים שסיגר הוא לפעמים רק סיגר, האם באמת היה מקום לתת לו בולטות שכזו בפרסומת המיועדת לילדים?

 

להזכירכם, בתחילת החודש נכנס לתוקפו החוק האוסר על מכירת סיגריות לקטינים, נוספו מיני הגבלות על הפרסום לסיגריות, וכל אלה הם רק חלק במאבק הכולל שלנו, ההורים, נגד הלגיטימציה של תופעת העישון בקרב ילדים ונוער. אני לא יודעת מה דעתכם, אבל נדמה לי שאם אסם רוצה את כספנו וחיבתנו, עליה להיות קצת יותר קפדנית במסרים שלה.

 

פרסומת לביסלי. משרד הפרסום: פובליסיס אריאלי

 

אביטל יוגב עוסקת ביעוץ שיווקי לאתרי אינטרנט