קמפיין לדקסמול סינוס נפסל - ואושר לאחר תיקון

פרסום ראשון: הרשות דרשה מחברת דקסון להוכיח את המשפט הנאמר בקמפיין, לפיו דקסמול היא התרופה הנמכרת ביותר לטיפול בתופעת הצינון או לשנות את התסריט. לאחר שהחברה הגישה תיקון והשמיטה את השורה, הקמפיין הוחזר

פרסום ראשון: הרשות השנייה הפסיקה את שידור הקמפיין של דקסמול סינוס בשל חשש לעבירה על כללי האתיקה. שידור הקמפיין הופסק החל מהיום בשעה 10:00 בבוקר.   

 

בקמפיין של יצרנית התרופות דקסון נאמר בכיתוב ובקריינות כי "דקסמול היא התרופה הנמכרת ביותר לטיפול בתופעת הצינון". נתוני IMS (הבודקים נתוני מכירות של תרופות - א.י) שהיגעו לידי הרשות הוכיחו כי המשפט שגוי ובכך יש חשש לאי אמת בפרסום בהמשך שידור הקמפיין.

 

לפני כשבוע דרשה הרשות מחברת דקסון להמציא לה אסמכתאות לנתונים שהוצגו בקמפיין, עד היום בבוקר, או לחילופין לשנות את תסריט קמפיין, הערב (א') החברה מסרה לרשות תסריט מתוקן בו הושמטה השורה הבעייתית, והקמפיין הוחזר.  

 

מהרשות השנייה נמסר, כי "הרשות מקפידה על אמת בפרסום והינחתה את דקסון לתקן את התריט או להציג אסמכתאות לנאמר בו. החברה לא הציגה אסמכתאות או תסריט חלופי ולכן החל מהיום בבוקר הקמפיין נאסר לשידור".     

 

דקסון: דקסמול היא התרופה הנמכרת ביותר 

 

מחברת דקסון, משווקת דקסמול, נמסר בתגובה כי "דקסמול סינוס ודקסמול קולד שייכות שתיהן למותג אחד ושמו דקסמול. נתונים מצרפיים של מכירות המותג דקסמול בקטגוריית ההצטננות מוכיחים בבירור שהמכירות של המותג דקסמול גדולות בהרבה ממכירות המותגים אקמול צינון וקולדקס הן בהיבט הכספי והן בהיבט הכמותי (המותג דקסמול נמכר בהיקף של 12.8 מיליון קפליות בשנה האחרונה, לעומת המותג קולדקס שנמכר בכ-5.7 מיליון קפליות ואקמול צינון שנמכר ב-4.3 מיליון קפליות).   

 

לדברי יואל אסרף, סמנכ"ל השיווק בדקסון, "אנו חיים כיום בעולם של מותגים ולכן הבדיקה האמיתית שצריכה להעשות היא של חוזק המותג ולא של חוזק מוצרים ספציפיים. מגמה זו של ראיית תרופות כמותגים היא ברורה ולראייה המותגים הנ"ל מפורסמים באמצעי מדיה המונית מזה יותר מעשר שנים ובקרוב מאוד כולנו נוכל לרכוש מותגי OTC ישירות מהמדפים החל ממאי 2005.

 

"דקסון מצהירה את הידוע היטב לצרכנים והן לציבור הרוקחים שדקסמול סינוס ודקסמול קולד הן התרופות המובילות לטיפול בתופעות ההצטננות. הקמפיין הוקלט מראש במספר גרסאות והיום תעלה לשידור גרסה מספר 2, ועוד הפתעות צפויות בהמשך הדרך".