פנינה רוזנבלום נכנסת לתחום צבעי השיער

משקיעה במהלך 750 אלף דולר וצופה לתפוס נתח שוק של 12%. יצרה שיתוף פעולה עם סופר-פארם

פנינה רוזנבלום נכנסת לתחום צבעי השיער בהשקעה של 750 אלף דולר. רוזנבלום, שעד כה היתה פעילה עם מותג הנושא את שמה בתחומי הקוסמטיקה, איפור, טיפוח, יופי, תכשיטים וטואלטיקה בחרה כשותף אסטרטגי למהלך ברשת הסופר-פארם.

  

לדברי רוזנבלום, "אני צופה לתפוס נתח של כ-12% מהקטגוריה במהלך שנת הפעילות הראשונה ורואה בשותפות האסטרטגית עם רשת הסופר-פארם הבעת אמון במוצרים הייחודיים שלי".

 

יאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק והסחר של סופר-פארם, אמר כי "פנינה רוזנבלום היא מותג חזק בישראל וממחקרי שוק שערכנו גילינו כי המותג "פנינה בלונד" הוא מותג חזק בקרב הצרכניות. אנו מאד מאמינים בהשקה ובכניסה של פנינה רוזנבלום לקטגוריית צבעי השיער ולדעתנו שוק צבעי השיער עדיין לא מוצה ונמצא בפוטנציאל צמיחה. כחלק מהשותפות שלנו עימה, בכוונתנו להקצות לצבעי השיער של פנינה רוזנבלום שטחי מדף גדולים ותמיכה שיווקית. ברצוני להדגיש כי השותפות עם פנינה רוזנבלום היא ארוכת טווח, כאשר בשלב הראשון ישווק המותג בלעדית בכל סניפי הסופר-פארם. במידה ונמצא לנכון להרחיב את החשיפה ברשתות אחרות, נפעל בשיתוף פעולה מלא".

 

סדרת צבעי השיער החדשה של פנינה רוזנבלום כוללת 25 גוונים ומועשרת בתמציות צמחים ו-ויטמינים המעניקים לחות לשיער לאורך זמן, ומכילה מיקרופיגמנטים המגבירים את עוצמת הגוונים וגורמת לצבע להיות עוצמתי ובולט יותר.

 

שוק צבעי השיער בישראל נאמד בכ-130 מיליון שקל בשנה על פי נתוני איי סי נילסן, כאשר בישראל נמכרים כ-4.5 מיליון יחידות בשנה (מתוכם כ-2 מיליון שפופרות). על פי נילסן שוק צבעי השיער נמצא במגמת צמיחה עם גידול שנתי של 6% כספי ו-13% כמותי. שוק זה מפולח למותגים עממיים ויוקרתיים, כאשר השחקנים המובילים בקטגוריה הם וולה (52%), לוריאל (22%), נטורל פורמולה (12%) ואינדולה (14%) נתח שוק.

 

ההשקה תלווה בקמפיין פרסום, באמצעות משרד הפרסום כץ-צדר-קפלן, הכולל טלוויזיה, עיתונות, ופעילות שיווקית בנקודות המכירה.