מנהל התוכן של HOT עונה למכתב הפתוח

"3HOT מחויבת מול מועצת הכבלים והלוויין במספר מסוים של שעות רכש בלוח – והחברה עומדת בהתחייבות זו. אך יותר מכל אנו מחויבים ללקוחותינו". מנהל התוכן של HOT, אלון שטרוזמן, עונה למכתב הפתוח

לכבוד,

 

גדי שוורץ

 

מר שוורץ היקר. בהמשך למכתבך ובהמשך לתגובתו של יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, יורם מוקדי, אני חש שמחובתי להסביר את המציאות הטלוויזיונית בה אנו חיים לטובת מי שאינם עוסקים בה למחייתם, ואת העובדות הקיימות בשטח לטובת מי שאינו בודק אותן לאשורן.

 

בעולם הטלוויזיה הרב-ערוצית, קיימת חשיבות רבה לפנייה מפולחת לקהלי יעד. ערוצים 1, 2 ו 10 הם ערוצי ה"ברודקסט" המכוונים לקהל הצופים הרחב ביותר, ואחריהם ישנם ערוצים המכוונים לקהלי יעד מפולחים – כל ערוץ וקהל היעד שלו.

 

ערוץ 3HOT הוא יוצא דופן מבחינה זו. נתוני הצפייה ונתח הצפייה בו מעידים כי מדובר בערוץ השלישי הנצפה בישראל (אחרי ערוצים 2 ו 1, בקרב לקוחות הכבלים). למרות היותו ערוץ נישה בהגדרה, הערוץ "מתנהג" כערוץ ברודקסט לכל דבר, ולכן נבנה עבורו לוח שידורים הפונה לקהל הרחב ביותר ומורכב בשעות צפיית השיא מתכניות מקור.

 

אלי יצפאן, גיא פינס, הטלנובלה החדשה ותכנית הבישול של גיל חובב הן כולן תכניות מקור הפונות לקהל יעד רחב ומשפחתי, ומרכיבות לוח שידורים בידורי. במקביל ישנן תכניות חדשות בשלבי הפקה שונים (סדרת הדרמה "הפסיכולוג" עם אסי דיין, "אקזיט" המחודשת, סדרת הדרמה החדשה של יוצרי "שבתות וחגים") שיהוו עוגנים חדשים בלוח השידורים של הערוץ בעונות הבאות.

 

עם זאת, לסדרות הרכש עדיין יש מקום מרכזי ביותר בלוח השידורים בערוץ 3HOT. HOT מחויבת מול מועצת הכבלים והלוויין במספר מסוים של שעות רכש בלוח – והחברה עומדת בהתחייבות זו - אך יותר מכל אנו מחויבים ללקוחותינו ולכן נמשיך לחזק את 3HOT.

 

הערוץ משדר 22.5 שעות ביממה. בשנת 2005 ישודרו בו למעלה מ-2,800 שעות שידור חדשות בתקציב של למעלה מ-8 מיליון דולר. HOT מנהלת באופן שוטף מגעים עם מפיצי תוכן אמריקאיים לרכישת תכנים חדשים עבור הערוץ.

 

באחרונה נחתמו עסקאות רכש גדולות עם "פוקס" ו"פאראמאונט" במסגרתן נרכשו כעשר סדרות חדשות שזוכות להצלחה בארה"ב, בצד עונות חדשות לסדרות ותיקות. הסדרות החדשות "בוסטון ליגל", "מדיום", "האוס" "דד ווד" ו-"4400" ועוד רבות ישולבו בלוח השידורים לשנת 2005, כמו גם עונות חדשות של סדרות ותיקות כמו "המגן", "מכושפות", "כולם אוהבים את ריימונד", "שנות ה70" ועוד.

 

ערוץ HOT3 הוא מבחינתנו עוגן- אחד מערוצי הדגל של HOT - והנתונים מעידים באופן קבוע כי גם הצופים מתייחסים אליו כך.

 

לעומת ערוץ HOT3, ערוץ הסדרות החדש Xtra HOT מוגדר כערוץ נישה "קלאסי": ישודרו בו סדרות אמריקאיות בלבד, הוא מכוון לקהל מצומצם, צעיר בעיקרו, מתוחכם וחובב "כבד" של סדרות רכש. הערוץ ישודר ללא תוספת תשלום לבעלי חבילת הבידור - קהל בעל "פרופיל" דומה לפרופיל צופי ערוץ הסדרות.

 

הערוץ החדש מאפשר ל HOT להגדיל באופן משמעותי את כמות ומגוון הרכש המשודרים על הפלטפורמה. מופקות היום בעולם סדרות איכותיות רבות שאינן מתאימות בהכרח לערוץ HOT3 ובהחלט מצדיקות פתיחת ערוץ מיוחד.

 

בכבוד רב,

 

אלון שטרוזמן