כמה קשה להיות פשוט

מודעת הפרסומת לא נועדה להעביר את כל האינפורמציה, אבל היא חייבת לבלוט על מנת שיבחינו בה. דני בירו מהבצפר מסביר איך המודעה של Kartoon School עושה את זה מדויק, פשוט ויצירתי

“Making the simple complicated is commonplace; making the complicated simple, awesomely simple, that's creativity”. Charles Mingus

 

צ'ארלי מינגוס, מלחין ג'אז ונגן קונטרבאס אגדי, צוטט כמי שאמר פעם (בתרגום חופשי): "להפוך דברים פשוטים למורכבים – זה דבר שבשגרה. להפוך דברים מורכבים לפשוטים, פשוטים לגמרי – זוהי יצירתיות".

 

הביטו במודעה של סוכנות הפרסום Leo Burnett, Bangkok לבית ספר לאיור קומיקס -Kartoon School. כמה היא מינימליסטית: בסך הכל שני אלמנטים גרפיים – תמונה (ויז'ואל בשפה המקצועית) ולוגו קטן למטה עם מספר טלפון. אין טקסטים, אין הסברים לגבי מסלולי הלימוד, סגל המרצים, מועדי פתיחת הקורסים, או דרישות קבלה. לא חבל? הרי יש "המון מקום פנוי" במודעה. ממילא משלמים על שטח הפרסום. אז למה לא לתת עוד אינפורמציה חשובה למי שמעוניין?

 

עכשיו נסו להעלות בזיכרונכם מודעה כלשהי של מוסד לימודים שראיתם. מצליחים להיזכר? מסתבר שזה לא כל כך קל. רובן דומות זו לזו: גדושות במידע, מנסות להקיף מספר מסלולי לימוד, לפרט את כל יתרונות מוסד הלימודים. לעיתים, תופיע בהן תמונת בוגר מחייך, שהצליח להשתלב במקצוע ומודה למי שהביא אותו עד הלום.

 

המודעות האלו פחות אפקטיביות. כי בפרסום, כמו גם בתחומים רבים אחרים, תפסת מרובה – לא תפסת. הנטייה של רבים מהמפרסמים היא לדרוש ממודעות להשיג יותר מידי מטרות. להעביר יותר מידי מסרים. כולם אוהבים פרסומות יצירתיות ומינימליסטיות – עד שזה מגיע לעסק שלהם.

 

מודעת הפרסומת לא נועדה להעביר את כל האינפורמציה. לשם כך יש פרוספקטים, אתרי אינטרנט, אנשי מכירות, ובמקרה של מוסדות לימוד – ידיעונים. לעומת זאת, היא חייבת לבלוט על מנת שיבחינו בה. היא צריכה לגעת בנקודה רגישה אצל הקוראים ולהניע אותם לפעולה.

 

יד ביד בדרך אל האושר

 

לכן, המודעה של Kartoon School עושה את הדבר הנכון: היא פונה לאנשים שנגועים בחיידק הקומיקס ואומרת להם – אצלנו תוכלו לעשות את זה. איך? איפה? כמה? למה? תתקשרו, אנחנו כבר ניתן לכם את כל הפרטים. התמונה אומרת הכל – גם אם אתם חוששים שזה קשה מידי, אנחנו ניקח אתכם יד ביד, נדריך אתכם באופן מעשי ונאפשר לכם להגשים חלום - להיות מאיירי קומיקס. שתי הידיים - האנושית והמאויירת, חודרות לתוך שטח המודעה – כאילו מן החוץ. המודעה הופכת בעצם לגליון ציור, שהמורה ותלמידו מתרגלים עליו.

 

כמה פשוט – ככה יצירתי.  

  

שימו לב לעוד פרט קטן – הלוגו של בית הספר. ארבע דמויות קטנות מאויירות, ארבע הבעות פנים, ארבעה צבעים. האיורים פשוטים, אך יחד עם זה מעידים על כישרון, שמחת חיים וניצוץ של טירוף. בדיוק כמו התלמידים שבית הספר היה רוצה לראות על ספסליו.

 

דני בירו הוא סמנכ"ל הוראה בבצפר של חברות הפרסום