הנקל סוד משקיעה 3 מיליון שקל בסבוני הוואי

משיקה סדרה של שמונה סבונים נוזליים כחלק ממהלך אסטרטגי לרענון המותג הוואי. מצפה להשיג נתח של 8% מקטגוריית הסבון הנוזלי בתוך שנה

הנקל סוד משיקה סדרה חדשה של סבונים נוזליים תחת המותג הוואי, בהשקעה כוללת של 3 מיליון שקל. הסדרה תכלול ארבעה תחליבי רחצה וארבעה סוגי אל סבון נוזלי לידיים ולגוף. בחברה צופים להשיג נתח שוק של 8% בתחום הסבון הנוזלי בשנה הראשונה להשקה.

 

השקת הסבונים הנוזליים החדשים היא חלק ממהלך אסטרטגי של הנקל סוד לרענון כל מוצרי המותג הוואי, שהחל לפני כשנה עם חידוש הפורמולות ורענון אריזות שמפו הוואי. לדברי דבורה ניר, מנהלת שיווק קוסמטיקה בהנקל סוד, תהליך החידוש של מוצרי הוואי ובפרט השקת סדרת הסבונים הנוזליים החדשה נועד להיענות לדרישות הצרכן, המחפש אחר חידושים, אך עם זאת מפגין רמה גבוהה של נאמנות למותגים מקומיים.

 

ההשקעה השיווקית בסדרה כוללת קמפיין טלוויזיה ועיתונות, חלוקת דוגמיות התנסות ופעילות קד"מ בנקודות המכירה.

 

שוק הסבונים המוצקים והנוזליים בישראל נאמד בכ- 303 מיליון שקל, על פי נתוני אי.סי. נילסן 2004. קטגוריית הסבון הנוזלי נאמדת בשנת 2004 ב-200 מיליון שקל ומהווה 73% מהשוק, לעומת 113 מיליון שקל בשנת 2003. קטגוריית הסבון המוצק שמרה על היקף של 102 מיליון שקל בשנתיים האחרונות, המהווים 27% מהשוק.

 

בתחום הסבון הנוזלי קיימת מגמה של מעבר לאריזות חיסכון גדולות של 750 ו-1,000 מ"ל ובמקביל המחירים הופכים ליותר תחרותיים. על פי דו"ח בקרת הפרסום של חברת יפעת, בשנת 2004 הסתכמה ההשקעה הפרסומית בתחום הסבונים בכ- 14 מיליון דולר - עלייה של 133% לעומת שנת 2003 בה הסתכמו הוצאות הפרסום בתחום בכ- 6 מיליון שקל.

 

חברת הנקל סוד, הנמצאת בבעלות מלאה של קונצרן הנקל הבינלאומי, עוסקת בפיתוח, ייצור ושיווק דטרגנטים ומוצרי קוסמטיקה. החברה משווקת בארץ את המותגים הבינלאומייםFA , פרסיל וSomat, לצד המותגים הישראליים הוואי וסוד.