מייבלין ניו-יורק רוצה 8% משוק האיפור הלא יוקרתי

מותג האיפור, מקונצרן לוריאל, יוצא באסטרטגיה שיווקית חדשה בישראל, שכוללת פרסום ממוקד לצעירות, החלפת מתקני האיפור בנקודות המכירה והנחות שימצבו אותו כמותג הזול ביותר בשוק האיפור הלא יוקרתי

מותג האיפור לצעירות, מייבלין ניו-יורק, מקונצרן לוריאל, מרחיב פעילות בישראל ומציג אסטרטגיה שיווקית חדשה ל-2005.

 

האסטרטגיה החדשה כוללת נראות חדשנית ואטרקטיבית בנקודות המכירה וייעוץ מקצועי של דיילות מכירה. מתקני האיפור בכל נקודות המכירה יוחלפו במתקנים מוארים ואטרקטיביים יותר. במקביל, משיקה החברה קטלוג מוצרי איפור חדש, הכולל מוצרי איפור חדשים. מטרת הפעילות למקד את מייבלין כמותג המיועד לצעירות בגילאי 15-39.

 

לדברי אלי שגיב, מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל, שוק האיפור הלא יוקרתי (MASS MARKET) בישראל מגלגל כ- 220 מיליון שקל בשנה. עם הרחבת פעילות המותג מצפה מייבלין ניו-יורק לנגוס בכ-8% מהשוק כבר בשנת 2005, ולהגיע לנתח שוק כספי של 15% במהלך שלוש השנים הבאות. על פי הערכות בשוק הקוסמטיקה, מחזיקה החברה כיום כ-4% נתח שוק.

 

המהלך השיווקי של החברה יגובה בקמפיין פרסום, בפעילות קד"מ על ידי חברת YOUNG, המתמחה בשיווק לצעירים, וכן במבצעי הנחות שימצבו את המותג כזול ביותר בשוק ה-MASS MARKET.

 

דוגמנית העל הברזילאית, אדריאנה לימה, תוביל את קמפיין הפרסום של מסקרה XXL, המוצר הראשון בסדרת המוצרים שמשיקה מייבלין במהלך השנה. הקמפיין יעלה באמצעות מקאן אריקסון.