פריגת משנה אסטרטגיה פרסומית ומתחברת לטבע

במסגרת שינוי השפה התקשורתית יוצאת יצרנית המשקאות בקמפיין פרסום חדש בו יחוברו ערכי המותג לטבע ולאדמה. החברה תשקיע במהלך 7 מיליון שקל

פריגת משנה שפה תקשורתית - בקמפיין הפרסום החדש שמעלה החברה היא מנסה להעביר מסרים חווייתיים של חושים ורגש ולקשר את ערכי המותג לעולם הטבע.

 

ההשקעה בקמפיין הפרסום, שעולה באמצעות טמיר כהן JWT, נאמדת בכ-7 מיליון שקל, והוא ילווה בסיסמה "כשמשקיעים מכל הלב מקבלים הרבה יותר". במקביל, תבצע החברה פעילות שיווקית וקד"מ. במסגרת המהלך, תצא פריגת בפעילויות משותפות עם חברות המזוהות עם הטבע, ביניהן שת"פ עם חברות המפיקות מפות טבע וטיולים.

 

אסף איבניר, משנה לסמנכ"ל השיווק בחברה, אמר כי פריגת בחרה להוביל מהלך אסטרטגי מתוך רצון לשמור על בידול וחדשנות בשוק המשקאות מבוססי הפרי, ובאמצעות הבלטת ערכי המותג המחובר לטבע. איבניר הוסיף כי נקודות המכירה ימותגו בהתאם לאסטרטגיה החדשה בעיצוב הקשור לטבע.

 

בינואר 2004 איחדה פריגת את מערך הפצת המיצים המצוננים והקפואים עם החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה). מערך ההפצה שודרג ונוספו 40 משאיות ממותגות פריגת. על פי נתונים שמסרה החברה, בשנה האחרונה חלה עלייה של 30% במכירות המיצים שלה בהשוואה לתקופה מקבילה אשתקד.

 

שוק המיצים והמשקאות הקלים בישראל מוערך בכ- 1.5 מיליארד שקל בשנה. חברת פריגת נמצאת בבעלות קיבוץ גבעת חיים איחוד (33.3%) וקיבוץ גבעת חיים מאוחד (33.3%) ומבשלות בירה ישראל שבבעלות קוקה-קולה (33.3%).