הקטלוג של פוקס: מקורי זה לא

הקטלוג המרשים של חברת האופנה פוקס דומה להפליא לקטלוג של חברת האופנה האמריקנית Abercrombie & Fitch. הדוגמנים מצולמים בתנוחות זהות, המוטיבים דומים ואפילו סוג הנייר זהה. אילון זרמון: אתם מתעסקים בקטנות

חברת האופנה פוקס החליטה לוותר השנה על קמפיין טלוויזיה לטובת קטלוג עב כרס, אבל מאז היא נמצאת מדי יום בכותרות ולא מפסיקה לחולל מהומות.

 

זה התחיל בשבוע שעבר, כאשר חבר מועצת הרשות השנייה, ניסן שריפי, התעמת ברדיו אמצע הדרך FM 90 עם מנכ"ל פוקס, הראל ויזל, ואמר לו כי הוא ממליץ לאזרחים להתלונן במשטרה כנגד הקטלוג שהפיצה החברה. כמה ימים לאחר מכן ההמלצה יושמה על ידי חבר מועצת עיריית נתניה מש"ס, ראובן מימון, שהתראיין לרדיו ואמר כי הגיש תלונה במשטרה נגד החברה שמפיצה קטלוג פרובוקטיבי לכל בית בישראל.

 

אתמול הודיעה המשטרה כי אין בכוונתה לחקור את העניין מאחר שאין בו חשד לעבירה פלילית. אבל בינתיים מתעורר חשד אחר, אמנם לא פלילי, אבל חשד. חשד שהקטלוג המדובר והשנוי במחלוקת נעשה בהשראת הקטלוג של חברת האופנה האמריקנית Abercrombie & Fitch.

 

בתגובות לכתבה על התלונה נגד פוקס כתבו מספר גולשים את התגובות הבאות: "כל הבגדים והקטלוג מועתקים מ-abercrombie.com. תסתכלו על המקור ותראו מה זה סטייל ומה זה סתם מעתיקנות ותת רמה", "המעתיקים - העתיקו את הקטלוג מאברקרומבי" ו"קטלוג מועתק מאברקרומבי".

 

אז חיפשנו ומצאנו את הקטלוג של אברקרומבי, ובדקנו. האמת - התבוננות קלה בקטלוגים מגלה דמיון לא קטן בין השניים. יש זהות ברורה במראה הכללי של הקטלוגים ואפילו בגודל שלהם ובסוג הנייר ממנו הם עשויים. בדפדוף מהיר ניתן לטעות שמדובר באותה חברה ואף המוטיבים בהם השתמשו מעצבי הקטלוג דומים: בשניהם מצולמים הדוגמנים עם כדורגל, סוסים, גיטרות, מכוניות ישנות והרבה צילומים על כר הדשא. גם עיצוב העמודים בהם מוצבים בגדים ללא דוגמנים נראים דומים להפליא ואפילו האופן בו מקופלים הבגדים דומה בחלק מהעמודים.    

 

פנינו למעצב גרפי בכיר עם הקטלוגים וביקשנו את חוות דעתו, וכך הוא הגיב: "על פניו, מדובר במשהו שהוא קצת יותר מדמיון מקרי או 'השראה'. גם אם מתעלמים מהפורמט הכמעט זהה או מסוג הנייר הייחודי שנבחר לשני הקטלוגים, הרי שכאשר משווים חלק מהכפולות המצולמות או את הדרך שבה שני הקטלוגים מציגים את המוצרים, מתעורר חשד שהוא קצת יותר מסביר".  

 

אמנם קשה להעביר במדויק את רוח הדברים למי שאינו מחזיק בידו את הקטלוג, אבל הנה לפניכם מספר דוגמאות (התמונות של אברקרומבי מימין ושל פוקס משמאל):

 

מכנסיים. בשני הקטלוגים עם כיווצים 

 

 

שני הדוגמנים מחזיקים גיטרה מאחורי הראש

 

 

הדוגמן והדוגמנית שוכבים על כדורגל

 

ומה אומר על זה איילון זרמון, מבעלי משרד הפרסום זרמון גולדמן שאחראי להפקת הקטלוג? "כל המכלול של הקטלוג של פוקס הוא תפיסה חדשנית ופורצת דרך בעולם הפרסום בישראל. לראשונה מציגים לראווה את כל המוצרים ולא את הדוגמנים. אני מעריך שכל התפיסה הזו, כמו שאר התפיסות האחרות שהציגה פוקס עד היום, תחוקה על ידי המתחרים כבר בעונה הקרובה. לנסות להתייחס לשאלה האם סוג קטלוג זה מועתק מקטלוג של חברה בארה"ב זו התעסקות בקטנות".