לוריאל משיקה צבעי גוונים לשיער בצביעה ביתית

ערכות קולור אקספרט יימכרו תמורת 70 שקל. לוריאל מצפה להגיע בתוך שנה לנתח של 35% משוק הערכות

לוריאל פריז פותחת קטגוריה חדשה בתחום צבעי השיער המיועדים לצביעה ביתית ומשיקה צבעי גוונים עדינים בהתאמה אישית. הסדרה תשווק תחת השם קולור אקספרט. מדובר בצבע שיער לצביעה בשני שלבים: צבע אחיד וצביעת גוונים עדינים. לפני חודשיים השיקה לוריאל ישראל את קולור נטורלס – סדרת צבעי השיער הביתיים בשפורפרות של המותג גרנייה.

 

קולור אקספרט הושק לפני כשנה באירופה ובארה"ב. הוא נבחר על ידי הצרכנים באנגליה כ"מוצר השנה" במסגרת תחרות Voted product of the year.

 

מסקר שערכה חטיבת מוצרי הצריכה של לוריאל ישראל עולה, כי כ-62% מאוכלוסיית הנשים בישראל מגיל 15 צובעות שיער. 26% מהן צובעות שיער בבית, 26% נוהגות לצבוע שיער במספרה ו-10% צובעות שיער גם בבית וגם במספרה. 15% מתוך אלו הצובעות שיער עושות בקביעות צבע בסיס וגוונים.

 

לדברי אלי שגיב, מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל-ישראל, החברה מובילה את שוק ערכות הצביעה הביתית עם נתח של 25% ומצפה לכבוש עוד 10% מהשוק בעזרת קולור אקספרט, בתוך שנה.

 

החדרת הערכות לשוק תלווה בקמפיין פרסום שיעלה לאוויר בחודש אפריל, באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO. מחיר ערכה יעמוד על 70 שקל. במהלך מרץ אפריל יימכרו הערכות במחיר היכרות של 60 שקל.