חדש: משינה ושלמה ארצי להורדה בסלולר

סלקום משיקה שירות הורדות בסלולר, במסגרתו יוכלו מנויי החברה להוריד (בתשלום) את כל השירים של משינה, שלמה ארצי, עברי לידר ואחרים. האלבומים החדשים של משינה ושלמה ארצי יושקו תחילה רק בסלולר. תעשיית הסלולר לא מסתפקת ברינגטונים, פאנטונים וטרוטונים. המגמה החדשה היא להציע גם שירים מלאים להורדה באיכות MP3. האם חברות הסלולר הופכות לחברות מוזיקה?

האם המפעילות הסלולריות הופכות לחברות מוזיקה? סלקום הכריזה היום (ג') על השקת שירות הורדות סלולרי של מוזיקה, ווידאו קליפים, תחת המותג "סלקום ווליום". לקראת השקת השירות חתמה החברה על הסכמים בלעדיים עם להקת משינה ושלמה ארצי. הקטלוג המוזיקלי של יוצרים אלה יהיה זמין להורדה במכשירים סלולריים באופן בלעדי למנויי סלקום. מדובר בשירים אמיתיים שיוצעו להורדה בתשלום במסגרת השירות, נוסף על רינגטונים, פאנטונים (נעימות המושמעת ליוזם השיחה בטרם המענה), טרוטונים (קטעים קצרים מתוך שירים אמיתיים בפורמט MP3 שניתן לקבוע כצלצולים), קליפים, רקעים ועוד.

 

זאת ועוד, משינה תשיק את אלבומה החדש בסלולר שבועיים לפני תחילת הפצתו בחנויות - ב-21 במאי, 2005. סינגלים ראשונים יופצו לסלולר החל מה-6 באפריל. מנויי סלקום יוכלו לצפות בווידאו

בהופעה של הלהקה בקיסריה, להוריד אייקונים של חברי הלהקה ולקבוע שיר נבחר או קטע משיר להשמעה בעת ההמתנה למענה קולי או לשלוח לטלפון אחר שיר של הלהקה.

 

שלמה ארצי השתכנע

 

גם שלמה ארצי, שנודע עד כה כ"סרבן סלולר", הצטרף למגמה החדשה. "לאחר שיחות ארוכות איתנו שלמה השתכנע כי אם ברצונו להתחבר לדור הצעיר עליו להפיץ את השירים שלו גם בסלולר", אומר קובי מרנקו, מנכ"ל "לוגיה", חברת התוכן של "סלקום". כל שיריו של ארצי, כולל שירי העבר, יהיו זמינים להורדה במכשיר. אלבומו הבא של ארצי, "שפויים", יושק אף הוא לראשונה בסלולר.

 

כ-30 אלף מנויי סלקום בדור 2.75 (EDGE) ואילך יכולים כבר עתה להוריד שירים מלאים למכשירי הסלולר שלהם כקובץ MP3. לא מדובר רק בארצי ובמשינה: גם השירים של עברי לידר (המשמש יועץ לסלקום לענייני רינגטונים ומופקד על פיתוח אפיקים מוזיקליים חדשים), מאיה בוסקילה, הדג נחש ואמנים נוספים יהיו זמינים להורדה למנויי סלקום. בסך הכל, מדובר בכ-1,000 שירים של אמני הד ארצי, אן אם סי ובקרוב גם הליקון. מחיר כל שיר: 4.90 שקלים. החברה תציע להורדה גם שירים וקטעי וידאו מתוך התוכנית "כוכב נולד 3" וקליפים של מוזיקה ישראלית.

 

לאחר ההורדה, ניתן לחבר לטלפון הסלולרי אוזניות ולהשתמש בו כנגן מוזיקה לכל דבר. עם זאת, לא ניתן להעביר את השירים שהורדו למחשב או לנגן מוזיקה אחר, בגלל טכנולוגיות אנטי פיראטיות (DRM) ששולבו בשירות. מרנקו מודה כי מגבלה זו תפריע למשתמשים ליהנות מהשירות ומקווה כי בעתיד יתאפשר למנויים להעתיק את השירים למחשב (אך לא להפיצם הלאה). בנוגע לעלות השירים, מרנקו מציין כי המחיר בארץ זול בהרבה מאשר באירופה, ומוכתב על ידי חברות המוזיקה.

 

המוזיקה פופולרית בסלולר

 

בסלקום מסבירים כי הוחלט על המהלך הנרחב, לאחר שהנתונים הראו כי הורדת מוזיקה היא הפעילות הפופולריות ביותר בסלולר, לאחר שיחה. 75 אחוז ממנויי סלקום מורידים סוגים שונים של מוזיקה (לרוב, מדובר ברינגטונים), והרחק מאחור נמצאים המשחקים (34 אחוז משחקים ביישומי ג'אווה או WAP, שלושה אחוז מורידים למכשיר תמונות או אייקונים).

 

סלקום לא הראשונה

 

סלקום אינה הראשונה בישראל להציע שירים להורדה. "מעמקים", הדיסק החדש של עידן רייכל הוצע להורדה ללקוחות הדור השלישי של חברת "פרטנר", שבוע לפני צאתו לחנויות בחודש ינואר. ב"פרטנר" חתומים כבר הזמרת רוני סופרסטאר ולהקות ישראליות רבות, בהן אינפקטד משרום, ובסך הכל מוצעים להורדה כ-400 שירים של אמנים ישראלים ובינלאומיים. מלבד שירים, ניתן להוריד גם וידאו קליפים, טרוטונים, רינגטונים, פאנטונים ועוד.

 

פלאפון מאפשרת למנויי הדור השלישי להאזין ולהוריד אלבומים באורך מלא, בהם האלבום של מוקי - "עוקף מלמעלה", "עומד על נייר" של אביתר בנאי, פרויקט היונים – "אז היה אז", גידי גוב - "בקצה ההר" קאשי- "יוצא החוצה" ועוד. בקרוב יורחב השירות ויכלול מאות אלבומים. נוסף על כך, מציעה החברה שני ערוצי וידאו קליפים, הניתנים לצפייה באמצעות פורטל הדור השלישי, וערוץ הקרנות בכורה, בו ניתן לצפות בקליפים ישראליים ולהורידם.

 

בשנה האחרונה הכניס שוק המוזיקה הסלולרית בארץ, שבנוי בעיקר על הורדת רינגטונים, סכום של כ-50 מיליון שקל. על פי הערכות, מדובר ברבע מכלל הכנסות תעשיית המוזיקה בישראל, שהסתכמו בשנה שעברה ב-200 מיליון שקל. רוני בראון, מנכ"ל חברת התקליטים "הליקון", צפה לאחרונה כי שוק המוזיקה הסלולרית עתיד לעבור את היקף תעשיית המוזיקה הרגילה. קצת יותר מ-10 אחוזים מהכנסות המוזיקה בסלולר מוקצים לתמלוגים לאקו"ם. כלומר לאמנים עצמם, ומהווים עבורם מקור הכנסה חדש שרק גדל והולך. השנה, על פי הצפי, הרווחים יוכפלו.

 

מגמה כלל עולמית

 

החיבור בין המוזיקה לסלולר משקף מגמה כלל עולמית. שוק הרינגטונים העולמי מגלגל הכנסות של 4 מיליארד דולר בשנה - כ-10 אחוז מכלל הכנסות תעשיית המוזיקה וצפוי כי יגדל בהרבה השנה.

 

בכנס GSM האחרון שנערך בקאן בנוכחות כל חברות הסלולר והמוזיקה המובילות, הציגו האחרונות את המודלים הכלכליים והתכניים שחתמו עם חברות הסלולר על הפצת שירים בסלולר של כוכבים כמו בריטני ספירס, להקת U2 ואחרים.

 

המפעילה הסלולרית Vodafone השיקה בסוף השנה שעברה שירות הורדות של מוזיקה ווידאו ב-13 מדינות באירופה, בהן בריטניה, צרפת, גרמניה ואיטליה. השירות מאפשר למשתמשי הדור השלישי להוריד ממאגר הכולל 3,000 שירים. המחיר, אגב, גבוה מעלות הורדת שירים בסלקום - 2.75 דולרים (כ-12 שקלים לשיר). חברות המוזיקה החלו להתנסות בפורמטים חדישים להפצת אלבומים - למשל, האלבום החדש של רובי ויליאמס, שהופץ בשנה שעברה בכרטיסי זיכרון הניתנים לחיבור למכשירים סלולריים לצורך האזנה.

 

בקיץ: נגן מוזיקה של סוני אריקסון בסלקום

 

במקביל להפעלת שירות ההורדות, תשיק סלקום בחודשים הקרובים סדרה של מכשירים סלולרים משולבי נגני MP3. החברה תפיץ בארץ באופן בלעדי בקיץ את הסוני אריקסון W800, נגן מוזיקה (Walkman) סלולרי.

 

במקביל להשקת השירות, סלקום מוזילה את המחירים עבור שלושה מכשירים התומכים בהורדת שירים - מוטורולה C650 )(הנמכר ביחד עם נגן iPod), מוטורולה 398E (שדרוג חינם) ונוקיה 6230. כל המכשירים ימכרו עם כרטיסי Funkey, כרטיס מוזיקה פרי פיתוח של חברת KI-BI הישראלית. מדובר בכרטיס נטען לרכישת מוזיקה ישראלית. עם הצמדת הכרטיס למכשיר, יכול המנוי ללחוץ על אפשרויות שונות על הכרטיס (למשל, הורדת מוזיקה חדשה), וההורדה תתבצע באופן מהיר ונוח. עם זאת, בשלב זה הכרטיס אינו כולל אפשרות של תשלום מראש (prepaid).

 

האם חברות המוזיקה צריכות לחשוש?

 

האינטרנט, מצד אחד, והסלולר, מנגד, מציבים אתגרים לתעשיית המוזיקה. "למעשה, אנחנו הופכים למעין חברת מוזיקה מקוונת, iTunes של הסלולר", אומר מרנקו. האם חברות המוזיקה הגדולות צריכות לחשוש למעמדן?

 

חיים שמש, סמנכ"ל רפרטואר באן אם סי, אינו סבור כך. "אנחנו כבר לא חברת תקליטים אלא חברת מוזיקה, ומברכים על כל אפשרות שניתנת לאמנים להפיץ את התכנים המוזיקליים. זו אפשרות מבורכת, ואני לא חושב שהיא תפגע בנו. נכון שיש אמנים כמו משינה, שחתמו ישירות מול חברות הסלולר, אך זה בסדר גמור.

 

"היום שבו סלקום תהפוך לחברת מוזיקה עדיין רחוק, אך אם מפעילות הסלולר יפעלו כחברות תוכן בתחום המוזיקה, נתחרה בהן וניתן להן בראש. ניהול תוכן הוא עסק רחב יותר מכפי שנדמה. לא די להשקיע כסף - צריך לדעת לנהל את התכנים באופן מקצועי ולנהל דיאלוג עם האמנים. ידע זה נרכש בשנים רבות של עבודה. נדרשת כאן מקצוענות".

 

"ברור לנו שאנחנו צריכים לעבוד בזה ושאנחנו צריכים להתאים את עצמנו לעולם החדש. אנחנו מפיצים את המוזיקה של האמנים שלנו גם באינטרנט וגם בטלוויזיה, ויכול להיות כי בעתיד נשיק מיזם בסלולר. אן אם סי כבר מפעילה שירות הורדות באינטרנט - songs.co.il. עד היום הורדו ממנו 120 אלף שירים בתשלום וקיבלנו הצעות לשלב את השירות באתרים ומיזמים סלולריים שונים.

 

"אנחנו מעורבים גם בתחום הפקות הטלוויזיה, ונפיץ מוזיקה במסגרת שירות הווידאו על פי דרישה (VOD) של HOT. יש בכך כדי להבהיר למה הכוונה בהגדרתנו כחברת מוזיקה. אנחנו שואפים לקשור קשר רחב ועמוק עם האמנים, שאינו מסתכם בדיסק בלבד.

 

"נוסף על כך, אנחנו מציעים לאמנים חדשים בית שבמסגרתו אנחנו מייצגים אותם בהופעות, ניהול אישי, ביכולות משחק ובשאיפה שכל אמן שנבחר להחתים נוכל לממש את כל האפשרויות דרכו. הראיה שלנו היא דרך האמן ולאו דווקא דרך היצירה שלו. למשל אפרת גוש - הוציאה אלבום שנמצא בחנויות ומוכר נפלא. הקהל מגיב אליה מצוין ובמקביל היא תשחק בסדרה בהוט והתכנים שלה נמצאים באינטרנט למכירה ואנחנו חולשים על ההופעות שלה כך שגם מבחינה שיווקית אנחנו נהנים יש לנו ראיה מלאה של מצב השוק".