לקראת פסח: עלייה של 30% בקניית מקררים

מחקר BDI: ב-2004 נרשם גידול של 12% ברכישת מקררים - ל-235 אלף יחידות, כאשר לפני ראש השנה ופסח נרשמת עלייה. בשוק הישראלי נמכרים 20 מותגי מקררים כשהמובילים הם תדיראן ואמקור

עלייה של כ-25% -30% ברכישת מקררים חדשים לקראת פסח. כך עולה ממחקר של קבוצת BDI. על פי המחקר, קיימת עונתיות בשוק זה לקראת החגים, כאשר לפני פסח וראש השנה חל גידול במכירות בהשוואה לחודש ממוצע.

 

על פי BDI, בשנה החולפת נרשם גידול של 12% במספר המקררים שנרכשו בישראל, זאת לאחר הירידה המתמשכת שנרשמה בשנות המיתון. בשנת 2004 נרכשו כ- 235 אלף מקררים, לעומת 210 אלף בשנת 2003.

 

עם זאת, למרות הגידול במספר המקררים שנרכשו בישראל, ההיקף הכספי של השוק גדל בכ-2% בלבד. זאת, בשל ירידת המחירים בענף. בשנת 2004 נאמד גודל השוק הכספי של המקררים החדשים בישראל בכ-830 מיליון שקל, לעומת כ-810 מיליון שקל ב-2003.

 

ב-BDI תולים את ירידת מחירי המקררים בשנים האחרונות בין השאר בתחרות בענף שהביאה למבצעי מכירות והוזלת מחירים, בהתחזקות ייבוא מקררים מדרום קוריאה ומטורקיה וכן בהפחתת מסי הקנייה בפברואר 2004.

 

בשנה החולפת יובאו כ-210 אלף מקררים בעיקר מדרום קוריאה, ארה"ב ותורכיה. כמו כן, חל גידול בייבוא מותגים זולים, במקביל לקיטון בייבוא מקררים מארצות הברית ואיטליה הנחשבים ליקרים יותר. 36% מכלל המקררים שיובאו בשנת 2004 היו מדרום קוריאה, 21% היו מארה"ב, 18% היו מטורקיה ו-5% מאיטליה. לשם השוואה, בשנת 2001 35% מכלל יבוא המקררים היה מארה"ב ו-9% מאיטליה.

 

יותר מ-20 מותגים

 

מבדיקת כלכלני BDI עולה, כי בישראל נמכרים למעלה מ-20 מותגים, כאשר כשבעה מותגים מחזיקים ביותר מ-70% מהיקף המכירות הכמותי בענף. מבין המותגים המובילים, מחזיקים "אמקור" ו"תדיראן" של תדיראן-אמפא בנתח השוק הכמותי הגדול ביותר, הנאמד על-ידי כלכלני BDI בכ- 18%.

 

במקום השני ניצב המותג אמנה-קריסטל עם נתח שוק כמותי המוערך בכ-14% מסך השוק. אל המקום השלישי והרביעי הגיעו אלקטרה וסמסונג אשר כל אחד מהם מחזיק בכ- 10% מסך השוק. אחריהם ניצבים המותגים LG (8%), שארפ (7%) ולנקו (7%). יתר המותגים (למעלה מ- 13 מותגים,כאמור) מחזיקים בנתח שוק כולל המוערך על-ידי BDI בכ- 26%.

 

רוב המקררים הנמכרים בישראל הם מקררים בעל נפח של 500 עד 600 ליטר. עם זאת, בשנים האחרונות חל גידול משמעותי במספר המקררים הגדולים בנפח מעל 600 ליטר. 25% מכלל המקררים החדשים שנרכשו ב 2004 היו מקררים גדולים, זאת בהשוואה ל- 13%, לפני שנים אחדות.