הדיל של שופרסל

"הכסף שלך קונה יותר", מצהירה שופרסל בקמפיין היצירתי והמושקע שלה לרשת החדשה "שופרסל דיל". הבעיה: ככה מעודדים אותנו לשחרר את הרסן מהארנק ולקנות דברים שאין בהם צורך

רשת שופרסל השיקה את תת הרשת החדשה שלה שופרסל דיל עם קמפיין מושקע. הסיסמא "הכסף שלך קונה יותר". אני מזדהה ומתכוננת לצאת לקניות, אבל הג'ינג'י שלצידי מציע דרך אחרת להסתכל על זה...

 

הקמפיין של רשת המזון החדשה שופרסל דיל הוא לדעתי דרך מרעננת לפרסם סופרמרקט שמוכר בזול. יש לי הרגשה שגם אנשי הקריאייטיב במשרד הפרסום נהנו. לא עוד "עושים סדר במחירים" לקראת פסח ועוד שלל התחכמויות שאי אפשר לברוח מהן בעבודה על תקציב של סופרמרקט, אלא קמפיין יצירתי, המושך תשומת לב באמצעות שימוש באלמנט ההגזמה.

 

אותי, הסיטואציות המוגזמות בסרטוני הפרסומת של פירוק הרכב, העלאת הקניות עם מנוף או המעלית שלא מתרוממת מהכובד, הצחיקו מאוד. גם המחשבה על שידרוג הכסף שלי – היתה נעימה בהחלט. התחלתי לדמיין את עצמי מפנה את הבגאז' של האוטו (ואז הבנתי שגם הבגאז' של האישה בסרט היה "מהסרטים", כי הלוואי שהיה לי רק צעצוע של הילד וגלגל רזרבי בבגאז'...) ודופקת את הקנייה של הלייף ב"שופרסל דיל".

 

אלא שלצערי, לתוך החלום הוורוד הזה התגנב הסוף הקבוע של הסיטואציה האמיתית: "תנחש כמה כל זה עלה בסופר 'באמת שאנחנו זולים' החדש?" אני מאתגרת את הג'ינג'י כשאני נכנסת הביתה עמוסה לעייפה בשקיות. הג'ינג'י מצידו מעיף מבט על ערמת השקיות, ונותן בי את המבט המוכר של "יש לי הרגשה שאני לא באמת רוצה לדעת". והוא, לצערי, כרגיל צודק.

 

ככל שהסופרמרקט זול יותר, או המבצע הספציפי נשמע לי אטרקטיבי, יש לי נטייה לקנות הרבה יותר ממה שהתכוונתי ("את פשוט חוסכת יותר" אני מסבירה לעצמי את עצמי כשאני ממשיכה להעמיס לעגלה מוצרים שממש לא היו ברשימה). מתכנני הקמפיין של שופרסל-דיל התחברו בדיוק לנטייה הזאת והם מעודדים אותנו לשחרר את הרסן ולהרשות לעצמנו יותר – כי "הכסף שלנו שווה יותר".

 

אני בטוחה שבימים אלו, כשרבים מתכוננים לזלילה הגדולה של פסח, העגלות העמוסות המופיעות בפרסומות של "שופרסל דיל" קורצות ומפתות.

 

הג'ינג'י, מצידו, זועף אל מול הטלוויזיה ולא רק כי אישתו מכריחה אותו לראות פרסומות. "מה עם עודף?" הוא שואל. "אם הכסף שלי שווה יותר, אני קונה מה שאני צריך בסופרמרקט, לוקח את העודף שחסכתי, ומזמין את אישתי למסעדה".

 

עודף? מאיפה הוא הביא את זה? אז זהו, שכבר מספר חודשים רץ בטלוויזיה קמפיין לאבקת כביסה בכיכובה של האלילה מרגול, תחת הסיסמא "מבחן הקנייה החכמה של טיפ החדשה". נכון, הפקה לא יקרה, ותסריט שכנראה לא יזכה ב"קקטוס" אבל שימו לב לאלמנט אחד בסרט: מרגול נותנת עודף למי שמחליפה את "אבקת הכביסה היקרה" שלה ב"טיפ" המוצגת כטובה וזולה יותר. המצלמה מתמקדת בשקלים המתגלגלים על השולחן. מדגישה את העובדה שנעשתה פה עיסקה שחוסכת כסף.

 

אי אפשר להאשים רשת סופרמרקטים בזה שהיא מנסה לשכנע אותי לקנות אצלה ללא הכרה בגלל שהיא זולה. אבל הסרט של "טיפ" מזכיר לי שלא כל קנייה במקום זול מסתיימת בחיסכון.

 

פרסומת לשופרסל דיל. משרד הפרסום: גיתם BBDO. פרסומת לטיפ החדשה, משרד הפרסום: גלר נסיס.

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ופרסום.