תנובה מרעננת את פיראוס; לשטראוס יש תשובה

החברה יוצאת במהלך שיווקי בהשקעה של 2 מיליון שקל, במסגרתו היא משיקה מוצרים חדשים בקטגוריה ומשנה אריזות. שטראוס השיקה לפני חודש גבינות מלוחות שמייצרת עבורה מחלבת גד, תחת המותג "מלוחות שטראוס"

קטגוריית הגבינות המלוחות מתרעננת. תשלובת החלב של תנובה מרחיבה את המותג "פיראוס" ובמקביל, לפני חודש העלתה שטראוס על המדף גבינות מלוחות שמייצרת עבורה מחלבת גד תחת המותג "מלוחות שטראוס". בעבר שיחקה שטראוס בקטגוריית המלוחות עם המותג "תמוז".

 

תנובה תשקיע 2 מיליון שקל בהשקת מוצרים חדשים, שינוי האריזות וקמפיין חדש. במסגרת המהלך משיקה החברה ארבעה מוצרים חדשים: פיראוס בסגנון בלקני 9% שומן, פיראוס בולגרית 9% שומן, פיראוס לבנה 3% שומן ופיראוס צפתית מעודנת 5% שומן. במקביל מוריד ההחברה מהמדפים את הבולגרית 16%, צפתית עזים, כפרית בשקיות וגבינת לבנה 9%.

 

לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק בתשלובת החלב, מטרת המהלך להגדיל את נתח השוק של תנובה בקטגוריית הגבינות המלוחות. היקף שוק זה עומד על 350 מיליון שקל ותנובה מחיקה כיום 42% ממנו. "במהלך החדש של פיראוס נתקשר את מסר הפשטות והיום יומיות, במטרה להפוך את סידרת פיראוס למוצר שנצרך יום יום בכל מצב ולא רק בתקופות חגים ולמטרות אירוח", אמרה אדלר. מחלבת גד נחשבת לשחקן השני בגודלו בשוק עם נתח של 31%, שומרון 7.9%, צוריאל 5.5%, שטראוס 2.9%, ואחרים 10.7%.  

 

ליעד כהן, מנכ"ל תשלובת החלב, מסר כי החברה הכפילה את השקעותיה הכספיות בטכנולוגיה ובמחקר במטרה להמשיך ולהוביל את השוק.